최근 제품 디자인의 동질화 문제로 인해 원목 가구의 판매 속도가 크게 줄어들었다. 그중에서 디자인 요소는 소비자 행동 차원에서 핵심적인 역할을 담당한다. 이에 본 연구의 목적은 원목 의자의 디자인 요소를 연구하고 디자인 요소가 소비자의 원목 의자 구매의도에 미치는 영향을 파악하는 데 있다. 연구 방법은 문헌 연구와 정량적 연구 방법을 결합하여 총 두 단계의 연구를 진행했다. 1차 연구에서 디자인 요소, 선호도와 구매의도 관련 문헌 연구를 통해 평가 요인을 추출하고 연구 가설을 설정했다. 2차 연구에서 리커트 척도를 통해 소비자를 대상으로 설문조사를 진행했다. 원목 의자의 디자인 요소가 선호도와 구매의도에 미치는 영향 관계를 탐구하기 위해 디자인 요소는 독립변수, 구매의도는 종속변수, 선호도는 매개변수로 설정하여 매개효과를 분석했다. 연구 결과는 디자인 요소가 구매의도에 정(+)적인 예측 효과가 있고 각 디자인 요소의 중요성은 강도> 재질> 조형> 기능성> 문화성> 색채 순으로 나타났다. 디자인 요소는 선호도와 정(+)적인 상관관계(β=0.869, t=2.207, P<0.001)가 있는 것으로 나타났다. 디자인 요소는 구매의도와 정(+)적인 상관관계(β=0.782, t=3.831, P<0.001)가 있는 것으로 나타났다. 선호도는 구매의도와 정(+)적인 상관관계(β=0.378, t=9.950, P<0.001)가 있는 것으로 나타났다. 또한 디자인 요소가 선호도를 매개로 구매의도에 간접적인 영향을 미치는 것으로 나타났다(효과크기는 0.103). 이에 따라 선호도는 유의미한 매개효과가 있는 것을 알 수 있다. 본 연구는 디자인 요소가 소비자의 원목 의자 선호도와 구매의도에 미치는 영향에 대한 초보적인 연구를 진행했으며, 이는 향후 원목 의자 디자인과 연구를 위한 이론적 근거를 제공하고 원목 의자 디자인의 발전을 촉진하는 데 의의가 있다.
In recent years, the sales growth rate of solid wood furniture has been reduced due to the homogenization of product design, in which design factors play a key role in consumer behavior. The purpose of this study is to further understand the impact of design factors on consumers' willingness to buy solid wood chairs by conducting a design factor study on solid wood chairs. The study utilized a combination of literature research method and quantitative research method and was conducted in two phases. In the first phase, design factors, preferences and evaluation factors of purchase intention were extracted from the literature and research hypotheses were set. In the second phase, a questionnaire survey of consumers was conducted using the Richter scale, and a mediation effect analysis was conducted with design factors as the independent variable, purchase intention as the dependent variable, and preference as the mediator variable, to explore the relationship between the design factors of solid wood chairs on preference and purchase intention. The results show that design factors have a positive predictive effect on purchase intention, and the order of importance of each design factor is intensity> material> shape> functionality> cultural> color. Design factors were positively related to preference (β=0.869, t=2.207, p< 0.001). Design factors were positively correlated with purchase intention (β=0.782, t=3.831, p<0.001). Preference was positively correlated with purchase intention (β=0.378, t=9.950, p<0.001). Meanwhile, preference has a significant mediating effect between design factors and purchase intention (effect value of 0.103). This study conducted a preliminary study on the impact of design factors on consumer's preference and purchase intention of solid wood chairs, which can provide a certain theoretical basis for the design and research of solid wood chairs in the future.