연구 목적: 본 연구는 도시브랜드 이미지 제고를 위해 지역의 인적 자원을 문화 콘텐츠로 발전시키는 방향을 수립하고자 진행되었다. 연구 방법: 모차르트와 윤이상의 인물 문화 콘텐츠의 직접적 분석을 통해 도시브랜드 이미지 제고에 미치는 영향에 대해 분석하였다. 연구 내용: 지역발전을 위해 도시브랜드 관리는 필수 요소가 됐고, 차별적인 도시 이미지 구축이 점점 까다로워지고 있다. 특정 인물의 명성이나 업적이라는 무형의 산물을 유형의 산물로 변화시켜 지역을 대표하는 인물을 문화 콘텐츠로 활용하는 방안을 탐색하였다. 사람들에게 모차르트 하면 잘츠부르크가 바로 상기하는 힘이 강력한 도시브랜드를 구축한 것이다. 세계적 작곡가인 윤이상에 대한 조명은 생애적 편견으로 실패할 확률이 있음에도 통영시는 과감하게 선정하여 인물 문화 콘텐츠로 잘 구축한 도시 브랜딩 성공 사례라 판단된다. 결론 및 제언: 인물 문화 콘텐츠는 제작자의 노력과 대중들의 호감, 그리고 문화 콘텐츠의 소비 시간의 3가지 요소가 고루 갖춰졌을 때 무형 브랜드 자산으로서의 활용이 가능함을 확인할 수 있었다.
This study was conducted to establish the direction of developing local human resources into cultural contents to improve the city’s brand image. Through the direct analysis of the cultural contents of Mozart and Yi Sang Yun, we analyzed the impact on the city brand image. City brand management has become an essential element for regional development, and it is becoming increasingly difficult to build a distinctive city image. We explored how to utilize local representative figures as cultural contents by transforming intangible products such as fame and achievements into tangible products. When people think of Mozart, they immediately think of Salzburg, creating a powerful city brand. Despite the fact that there is a chance of failure due to lifetime bias, Tongyeong City boldly selected Yun Yi-sang, a world-renowned composer, and built a successful city brand with human cultural content. It can be seen that portrait cultural content can be utilized as an intangible brand asset when the three factors of the creator’s efforts, the public’s favorability, and the consumption time of the cultural content are in place.