연구배경 거시적 측면에서 국가는 지적 재산권을 점차 중요시하고, 이에 따라 온라인 디지털 일러스트레이션의 저작권 의식도 강화되었다. 기업 및 비즈니스 기관이 그래픽과 텍스트로 홍보를 진행하면서 사용하는 디지털 일러스트레이션 및 삽화는 반드시 저작권을 획득해야 하며, 그렇지 않으면 소송에 휘말릴 위험이 있다. 이러한 국면에 대응하기 위해서 일부 커머셜 기업은 저작권 분쟁 없는 디지털 일러스트레이션을 제공하기 시작하였다. 연구방법 본 장은 개별 사안 연구 방법으로 대표적인 중국의 포토스톡 플랫폼 2곳을 선정하여 정성분석 연구를 진행하고, 두 포토스톡 플랫폼을 비교하였다. 그밖에 막스베버(Max Weber)의 ‘도구적 합리성’을 적용해 포토스톡 플랫폼의 포토 제공 가이드를 분석함으로써 플랫폼의 공급, 스톡 제공 가이드의 장단점을 도출한다. 연구결과 플랫폼 설립 전기와 후기 작품의 심사 기준이 다르기 때문에 일러스트레이터의 심사 기준에 대한 혼란을 야기하고, 또한 일러스트레이션 플랫폼에서 발표한 일러스트레이션 판매 및 그리기 가이드는 일러스트레이션 작품의 프로세스화, 심미적 동질화를 초래한다. 결론 (1) 일러스트레이션 플랫폼이 일정한 규모를 갖추면, 플랫폼은 커머셜 일러스트레이션의 심미적 취향, 창작 패러다임, 시각적 표현 면에서 중요한 역할을 한다. (2) 플랫폼은 원고의 가이드라인을 정할 때 예술 창작의 규율을 반드시 고려해야 하며, 작품의 실용성을 계량화하는 동시에 커머셜 일러스트레이션의 예술성을 함께 고려해야 한다.
Background From a macro perspective, the state increasingly attaches importance to intellectual property rights, and accordingly, the copyright awareness of online digital illustrations has also been strengthened. Digital illustrations and illustrations used by corporations and business organizations in promoting graphics and texts must be copyrighted, otherwise they risk being sued.. In response to this situation, some commercial companies have started to provide digital illustrations without copyright disputes. Methods Research method In this chapter, as an individual case research method, two representative Chinese photo stock platforms were selected, qualitative analysis was conducted, and the two photo stock platforms were compared. In addition, Max Weber's 'instrumental rationality' is applied to analyze the photo provision guide of the photo stock platform to derive the pros and cons of the platform supply and stock provision guide. Result Since the criteria for judging works in the early and late phases of the platform establishment are different, it causes confusion about the evaluation criteria for illustrators, and the illustration sales and drawing guides announced by the illustration platform result in processization and aesthetic homogenization of illustration works. Conclusion (1) When an illustration platform has a certain scale, the platform plays an important role in the aesthetic taste, creative paradigm, and visual expression of commercial illustration. (2) The platform must consider the rules of artistic creation when setting guidelines for manuscripts, quantify the practicality of the work, and consider the artistry of commercial illustrations.