본 연구에서는 한국과 중국 도시브랜드 슬로건에 대해 광범위하고 심층적인 조사 연구를 실시하여 이 두 나라의 도시브랜드 이미지 구축의 특징과 차이를 깊이 이해하고자 한다. 한국 17개 광역단체(특별시, 광역시, 도, 특별자치시, 특별자치도)와 중국대륙 31개 성(省)급에서 총 48개의 도시브랜드 슬로건을 수집하고, 내용분석을 적용하여 이러한 슬로건들을 주의 깊게 분석하고 요약하였다. 연구 과정에서는 도시브랜드 슬로건의 형식과 유형에 중점을 두었다. 형식 측면에서는 슬로건에서 언어표현 양상에 주목하였다. 반면에 슬로건의 유형 측면에서는 여러 선행연구에서 가치제안 유형 및 스펙트럼 유형을 적용하여 도시브랜드 슬로건의 확인된 가치 지향과 감정 표현을 중점적으로 분석하였다. 이 두 가지 차원의 분석을 통해 서로 다른 도시 간의 브랜드 슬로건의 차이점과 공통점을 파악할 수 있다.한국과 중국은 아시아 경제 및 관광 강국으로서 국제무대에서의 영향력이 증가하고 있다. 따라서 그들의 도시브랜드 이미지는 국가 전체 이미지와 관광 산업 발전에 매우 중요하다. 두 나라의 도시브랜드 슬로건을 비교해 본 결과, 한국 도시브랜드 슬로건은 보다 현대적이고 개성적인 면을 강조하여 문화적 창의성과 미래 지향적인 모습을 반영하고 있다. 반면에 중국 도시브랜드 슬로건은 더욱 역사적 계승, 지리적 특징을 두며 중국의 역사적으로 전통 매력을 강조하고 있다. 이러한 한국과 중국의 다른 문화적 배경과 발전 중심을 반영한다.양국 간 도시브랜드 슬로건의 차이점을 비교하는 것 외에도, 공통점에도 초점을 맞추었다. 한국과 중국의 도시브랜드 슬로건 모두 도시의 문화와 환경적 특색을 강조한다. 도시브랜드 슬로건의 성공은 도시의 독특한 매력과 시민들의 소속감을 결합하여 관광객의 흥미를 자극하고, 이로 인해 관광산업이 번영하게 된다. 본 연구의 결론과 제언을 통해 한국과 중국의 도시 이미지 구축 및 발전에 도움이 되기를 기대하고 특히 한국과 중국의 중소 도시에게는 본 연구의 성과가 도시브랜드 구축에 영감과 지침을 제공할 수 있다. 결론적으로, 본 연구의 성과에 대해 확신하며, 한국과 중국의 도시브랜드 발전을 촉진하는 데 중요한 한 걸음을 내딛을 것으로 기대한다.
In this study, we conducted a comprehensive and in-depth investigation of city branding slogans in Korea and China to gain a deeper understanding of the characteristics and differences in city branding image construction between these two countries. We collected a total of 48 city branding slogans from 17 metropolitan cities in Korea and 31 provinces (Except Hong Kong, Macau and Taiwan) and major administrative regions in China. These slogans were carefully observed and summarized using a successful content analysis method. During the research process, we focused on the format and types of city branding slogans.Regarding the format, we paid attention to the linguistic expressions used in the slogans. On the other hand, in terms of the types of slogans, we applied value proposition and spectrum types from various previous studies to analyze the value orientation and emotional expressions emphasized in city branding slogans. Through this two-dimensional analysis, we were able to identify the differences and commonalities in brand slogans between different cities.As Korea and China are both Asian economic powerhouses, their influence on the international stage is increasing. Therefore, their city branding images are crucial for the overall national image and the development of the tourism industry. Comparing the city branding slogans of both countries, we found that Korean slogans emphasize a more modern and unique aspect, reflecting Korea's cultural creativity and forward-looking spirit. In contrast, Chinese city branding slogans emphasize a deeper historical heritage and geographical uniqueness, highlighting China's long-standing historical charm. These differences reflect the distinct cultural backgrounds and development focuses of Korea and China.In addition to comparing the differences between city branding slogans in both countries, we also focused on their commonalities. Both Korean and China city branding slogans emphasize the culture and environmental characteristics of their cities. The success of city branding slogans lies in combining the unique charm of the city with a sense of belonging among its citizens, which stimulates the interest of tourists and leads to the flourishing of the tourism industry.Through the conclusions and suggestions of this study, we hope to contribute to the city image construction and tourism industry development in Korea and China. Particularly, the findings of this study can provide inspiration and guidance for city branding in small and medium-sized cities in China. Overall, we are confident in the results of this study and expect it to take an important step in promoting the development of city branding in both Korea and China.