인터넷의 보급과 전자상거래의 발전에 따라 소비자의 소비트렌드가 변해가고 있다. 소비자들은 국내에서 판매하고 있는 상품만으로는 만족하지 못하고 해외 브랜드에 대한 인지도가 높아지면서 해외상품에 대한 관심이 점차 증가하고 있어 많은 소비자들이 해외 구매대행 인터넷쇼핑몰을 통해 해외 상품을 구매한다. 따라서 본 연구에서는 해외 구매대행 인터넷쇼핑몰에서의 마케팅믹스 7P 요인이 구매의도에 미치는 영향에 대하여 분석하고자 하였다. 가설을 검증하기 위하여 설문조사를 실시하였다. 수집된 자료는 SPSS 22.0버젼을 사용하였다. 해외 구매대행 인터넷쇼핑몰 사이트에서 마케팅믹스 7P요인이 구매의도에 어떤 영향을 미치는지 알아 보았다 마케팅믹스 7P 요인중 가격(price)요인이 구매의도에 영향이 있음을 확인하였다. 해외직접구매 쇼핑몰은 이벤트, A/S, 멤버쉽 혜택이나 쇼핑몰의 디자인보다는 쇼핑몰의 가격요소와, 제품의 검색, 주문처리과정의 편리성(마케팅믹스 유통(place)과 고객의 문의에 대한 즉각적인 응답과 신뢰성이(마케팅믹스 과정(precess)소 구매의도에 많은 역할을 하는 것으로 보인다.