시대가 빠르게 발전하고 인터넷이 진보하면서 인터넷게임이 유행하기 시작했고, 그로 인해 온라인 게임이 방송되는 시장을 가져왔다. 2017년 블루홀은 전 세계를 풍미한 게임 를 출시해 세계적인 게이머들의 사랑을 한 몸에 받고 있으며 이 게임으로 인해 수많은 게임 진행자들이 쏟아져 나오고 있다. 따라서 중국 인터넷게임 방송의 현재 상황을 더 잘 알기 위해서는 중국 인터넷게임 방송 시청자에 대한 더 깊은 이해가 있어야 하고 인터넷 게임방송의 특성이 시청자들에게 긍정적인 영향을 미치기 때문에 시청자 만족도와 재시청의도의 관계가 중요하다. 따라서 본 논문은 중국 인터넷 게임방송의 특성을 선행연구 및 설문조사 방식으로 분석하고 시청자 특성에서의 만족도와 재시청의도 분석, 3자 간의 관계에 대한 결론을 도출한다. 선행연구에 따르면 게임방송의 특성은 BJ의 기술, 오락성, 상호작용, 대리경험이라는 네 가지 요소로 구성된다. 이러한 요소의 분석을 통한 시청자 만족도와 재시청의도 사이의 영향 관계에 따라 본 논문의 연구 모델과 가설이 정해졌다. 본 연구에서는 316명의 중국 인터넷 게임방송 시청자를 선별하여 온라인 설문조사를 실시한 결과, 중국 인터넷 게임방송의 특성이 시청자 만족도와 재시청의도에 어느 정도 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 첫째, 중국 인터넷 게임방송의 특성은 만족도와 재시청의도에 긍정적인 영향을 미친다. 둘째, 중국 인터넷 게임방송의 특성 중 BJ의 기술은 시청만족도와 재시청의도 가장 큰 영향을 끼친다. 중국 인터넷 게임방송 플랫폼의 BJ는 시청자 만족도와 재시청의도 높이기 위해 자신의 기술을 향상시켜야 한다. 셋째, 중국 인터넷게임 방송의 특성은 관객의 재시청 여부에 긍정적인 작용과 영향을 미친다. 넷째, 현재 중국 인터넷게임 방송을 여성시청자가 남성보다 많았기에 남성 관객들이 게임방송에 대한 흥미를 높히는 동시에 여성관객들을 공고히 하여야 한다. 모바일 네트워크도 5G 시대로 접어들면서 사람들의 인터넷 생활이 편리해지고 인터넷게임 방송을 보는 방식도 다양해지면서 인터넷게임 방송을 보는 시청자도 급속히 늘고 있다. 따라서 인터넷게임 방송의 특성과 시청자 특성에 따른 분석 연구는 중국 인터넷게임 방송의 발전을 위한 더 나은 이론적 근거를 마련하였으며, 중국 인터넷게임 방송이 더 빠르고 더 나은 발전을 할 것으로 기대되고 있다.
With the rapid development of modernization and the advancement of the Internet, online games come into vogue, thus opening a wonderful market for live online games. Bluehole, Inc. introduced a global game called ‘PlayerUnknown's Battlegrounds’ in Korean in 2017 which makes game players fondle admiringly in the world wide. And a large number of game anchors have been emerging with the popularization of the game. Therefore, in order to better understand the current situation of live online game in China and to have a deeper understanding of Chinese audience, the features of live online game play an important role in the relationship of the positive influence, satisfaction and watching intention on audience. Thus, this paper will analyze the characteristics of live online game in China, satisfaction and re-watching intention of the audience through research scope and questionnaire survey, and eventually draw a conclusion form the relationship among the above three. According to the research scope, the characteristics of live online game are made up of four elements including the skills of the anchor, entertainment, interaction and acting experience. On the basis of analyzing the relationship of these factors which are satisfaction and re-viewing intention, the research model and assumption of this paper are ensured. This research carried out an online questionnaire survey by selecting 316 Chinese audience of live online game. According to the results, it was confirmed that the features of live online game had a certain effect on satisfaction and re-watching intention. First, the features of live online game play a positive role in satisfaction and re-watching intention. And Second, the influence on satisfaction and re-watching intention of BJ’s skill are maximum among the features of online game live broadcast. Therefore, in order to improve satisfaction and viewing intention, anchors of live online game platforms should average up their own skills. Third, the features of live online games play a positive influence on re-watching intention. Fourth, there are more women than men who watch live online games in China, that is, male audiences should be added more interested in the content of live online game whereas female ones should be consolidated. As the mobile phone network has also entered the era of 5G, people enjoy a more and more convenient network life, more diverse ways to watch live online games. In addition, the number of live online game audience is also increasing rapidly. Therefore, this paper provides a better theoretical basis for the development of online game live broadcasting in China according to the analysis and research on the characteristics of online game live broadcasting and audience characteristics. In the end, China will embrace a faster and better development of live online game.