With rapid economic development, ethical behaviors of consumers have been continuously strengthened recently. Ethical consumption, rational use of resources as a modern consumption pattern, considers environmental consequences and consumer’s rights, allowing consumers to gain happiness from practicing ethical consumption behaviors. Cultural values, the most important, non-market factor affecting ethical behaviors of consumers, have always been regarded as a major influencing factor of ethical behaviors of consumers. In this context, we in this study investigated effects of cultural values on ethical consumption behaviors and consumer happiness in terms of Hofstede’s cultural dimensions theory. To investigate effects of cultural values on ethical consumption behavior and consumer happiness, we performed a survey on adult consumers and analyzed the questionnaires with the SPSS program to verify the effects. As a result, cultural values had effects on ethical behaviors of consumers: as consumers practiced practice ethical consumption more, their scores of consumer happiness were higher. The results of this study suggested that ethical behaviors of consumers had positive effects on consumer happiness, serving as effective information for future education or promotion.Kewwords: Cultural Values, Ethical Consumption Behavior, Consumer Happiness,Hofstede’s cultural dimension
근년에는 경제의 급속한 발전과 함께 윤리적인 소비자 행동이 지속적으로 강화되어 왔으며, 윤리적인 소비는 현대적인 소비 패턴으로서 자원을 합리적으로 사용하고 있다. 환경에 미치는 영향 및 소비자 권리의 사용하여 윤리적 소비는 경제적인 활동이 환경에 미치는 부정적인 영향을 어느 정도 줄이고 소비자가 윤리적인 소비행동을 통해 어느 정도의 행복을 얻을 수 있도록 한다. 윤리적인 소비자 행동에 영향을 미치는 가장 중요한 비 시장 요인으로서 문화적인 가치는 항상 윤리적인 소비자 행동의 주요 영향 요인으로 간주되어 왔고, 이를 토대로 Hofsteded의 문화 이론의 지도하, 윤리적인 소비행동과 소비자 행복에 문화적인 가치가 미치는 영향을 연구한다. 문화적인 가치가 윤리적인 소비 행위와 소비 행복에 미치는 영향을 탐색하기 위해 spss 소프트웨어로 사용하여 성인 소비자 대상으로 설문조사를 하여 설문지가 바탕으로 영향 관계를 검증하였다. 연구 결과는 문화적인 가치가 윤리적인 소비자 행동에 영향을 어느 정도 미친다. 윤리적인 소비를 많이 실천하는 소비자일수록 소비자 행복의 점수가 높은 것으로 나타났다. 본 연구 결과는 윤리적인 소비자 행동이 소비자의 행복에 긍정적인 영향을 미침으로써 미래의 교육이나 홍보를 위한 효과적인 정보가 될 수 있음을 보여준다.