21세기를 살아가는 현대인들은 하루에 평균 3000건 이상의 광고에 노출되어 있다. 이러한 광고 폭풍 속에서 소비자들의 눈길을 끌고 마음을 사로잡기 위해서는 더 이상 기존의 방식을 사용하면 안 되었다. 자신들의 제품과 브랜드를 알리기 위해 많은 기업들이 경쟁하게 되었고, 그로인해 지금까지 가장 효과적인 광고수단으로 여겨졌던 TV 광고의 영향력이 줄어들게 되었다. 이러한 위기로 인해 시청자들에게 거부감을 주지 않으면서 효과적으로 홍보를 할 수 있는 PPL이 TV 방송에서의 새로운 광고 커뮤니케이션 전략으로 부각되었다. 본 연구는 PPL이 모델의 인기도에 따라 브랜드 태도와 구매의도에 어떤 차별적 영향을 미치는지를 알아보았다. 다시 말하면 인기도가 높은 모델에 따라 브랜드 태도와 구매의도에 어떤 영향을 미치는지를 알아보았다. 또한 인기도가 낮은 모델에 따라 브랜드 태도와 구매의도에 어떤 영향을 미치는지를 알아보았다.
Advertising enrich people’s daily life, but also numerous advertising brings some troubles. Consumers every day exposure to a variety of dazzling advertising message, be forced to accept the bombing of the thousands of advertisings, this makes the influence of traditional dominant advertising on consumers declining. The advent of the information age, means that the future of information will be unlimited, and people’s attention is certain, Who can attract more attention, Who can become century masters. Every one of the consumer’s attention to hold will contain enormous commercial value. Product Placement is mastered this implantable. Compared to traditional advertising, Product Placement has advantages such as concealed spreading, low cost spreading, voluntarily accepting, high arrival rate spreading, halo effect spreading, and so on. It lets the consumers by the subtle influence, and takes the initiative to accept the advertising information. Product Placement cleverly attracted the attention of consumers, for advertising out of a world, this makes Product Placement is increasingly influenced by a number of advertisers of all ages and attention. Product placement in TV series impressing the messages of product and brand in a amusement way.Therefore, we begin to try a new way of transition transplant, which can attract the audience's attention effectively. Before they have no choice to choose what they like to enjoy when facing so many similar advertisements. However, the method of transplanting provides the audience different choice whether they're really willing to enjoy.