지자체들이 관광 활성화를 위해 지역축제를 개최하고 있어 지역축제 차별화 방안과 관광효과를 확인하는 것은 중요하다. 따라서 본 연구는 체험경제와 몰입이론을 바탕으로 역사문화축제의 체험요소, 몰입, 축제 만족도, 축제지역 관광의도의 영향 관계를 파악하고자 한다. 이를 위해 울산마두희축제 방문객을 대상으로 설문조사를 하였으며, 총 294부의 응답을 실증분석에 활용하였다. 연구 결과, 첫째, 축제 체험요소 중 엔터테인먼트 체험, 일탈적 체험, 심미적 체험은 축제 몰입에 유의한 영향을 미친 것으로 나타났다. 둘째, 몰입은 축제 만족도와 축제 개최지 관광방문의도 및 추천의도에 긍정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 마지막으로 축제 만족도는 축제 개최지에 대한 관광 행동의도에 긍정적으로 영향을 미치는 것으로 나타났다.
As local governments hold local festivals believing that festivals contribute to the development of local tourism, it is important to identify ways to differentiate festivals and whether satisfaction contributes to positive effects on tourism. This study aims to identify the structural relationships among experience factors, flow experienced by visitors, festival satisfaction, and travel intentions towards a festival hosting destination based on experience economy and flow theory in the context of historical cultural festivals. An onsite survey was conducted among visitors to the Ulsan Maduhee Festival held in Jung-gu, Ulsan, and a total of 294 responses were used for empirical analysis. The results showed that, first, among the festival experience factors, entertainment experience, escapist experience, and aesthetic experience had significant effects on festival flow. Second, flow had a positive effect on festival satisfaction and intention to re-visit and recommend the festival destination. Finally, festival satisfaction positively influenced behavioral intention to visit and recommend the festival destination.