현재 중국에서 인스턴트커피의 판매량이 신속하게 증가하고 있는 추세를 보이고 있다. 하지만 중국 본국 브랜드의 커피보다 세계 브랜드의 인스턴트커피 판매량이 훨씬 높다. 인스턴트커피는 기능성 음료로 소비자들에게 있어서 맛에 대한 요구가 높지 않기에 패키지 디자인을 통한 시장 경쟁력의 향상은 많은 인스턴트커피 회사가 추구하는 목표가 되었다. 중국 인스턴트커피 브랜드의 패키지 디자인에 대한 개선 의견을 제시하기 위하여 본 연구에서는 2022년 판매 상위 5개의 중국 브랜드와 5개의 세계 브랜드 인스턴트커피 제품을 연구 대상으로 했다. 인스턴트커피 패키지 디자인의 시각적 요소 분석과 종합적인 비교 분석을 수행하고 중국 브랜드의 인스턴트커피 패키지 디자인 개선에 대한 의견을 제시했다. 연구 목적을 달성하기 위해 본 연구에서는 이론적인 조사를 통해 패키지 디자인의 개념과 표현 유형 및 시각적 요소 등을 이해하고 10개 브랜드의 시각적 요소에 대한 사례 분석 및 비교 분석을 수행했다. 사례 분석 결과를 바탕으로 소비자가 제품 내용을 이해할 수 있도록 다음과 같은 결론을 내렸다. 브랜드 로고와 제품명 및 일러스트를 중앙에 배치하거나 왼쪽상단에 브랜드 로고와 제품명을 배치할 것을 권장한다. 브랜드 로고와 제품 이름은 전체 레이아웃에서 큰 비중을 차지하기에 소비자의 브랜드 이미지에 대한 이해와 제품의 이해를 돕는다. 본 연구의 결과는 향후 소비자 중심의 인스턴트커피 패키지 디자인 제안 연구의 기초 자료로 활용될 수 있을 것으로 사료된다.
Although the sales volume of the Chinese instant coffee market is growing rapidly, the sales volume of international brands in the Chinese instant coffee market is much higher than that of local brands. Since instant coffee is a functional beverage and consumers do not have high taste requirements, improving market competitiveness through package design has become a goal of many instant coffee companies. In order to provide suggestions for improving the package design of Chinese instant coffee brands, this article studies the instant coffee products of the top five Chinese brands and five international brands in terms of sales in China in 2022.We analyzed the visual elements of instant coffee package design, conducted a comprehensive comparative analysis, and provided opinions on how to improve the instant coffee package design of Chinese brands. To achieve the research objectives, this study conducted a theoretical investigation to understand the concepts, expression types, and visual elements of package design, and conducted a case analysis and comparative analysis of visual elements for 10 brands .Based on the results of the case analysis, the following conclusions are made to help consumers understand the product content. We recommend centering your brand logo, product name, and illustration from top to bottom, or left brand logo and product name. Brand logos and product names take up a large portion of the overall layout, helping consumers to recognize your brand and understand your products more quickly. The results of this study can be used as a basis for future research on consumer-centered instant coffee package design proposals.