O arƟ go visa a uma reconstrução histórica do encontro entre as áreas do MarkeƟ ng e da Psicologia nos Estados Unidos, entre o fi nal do século XIX e o início do século XXI. Nesse âmbito, aborda especifi camente o surgimento dos estudos sobre o conceito de consumidor na Psicologia, na área rotulada de Psicologia do Consumidor, e a consolidação dos estudos sobre comportamento do consumidor no campo do MarkeƟ ng. Foi uƟ lizada a metodologia de invesƟ gação histórica apoiada na historiografi a da Psicologia Cienơfi ca. Conclui-se que a Psicologia e os estudos psicológicos foram fundamentais para o surgimento do MarkeƟ ng e da Psicologia do Consumidor. No MarkeƟ ng Contemporâneo, o que se constata é um esforço enorme de pesquisadores e profi ssionais de mercado em se aproximar cada vez mais dos consumidores de uma forma mais concreta, individualizada e saudável.