애니메이션 매체는 미디어 시대의 오락 수단중 하나이자 문화를 전파할 수 있는 하나의 방법이다. 현재 미국과 일본의 애니메이션 환경은 여전히 흥행의 강세를 보이고 있다. 중국 애니메이션은 수십 년의 발전 과정에서 중국 애니메이션 시장이 본토 문화에 입각하여 전통 문화를 섭취해야만 더 잘 발전할 수 있다는 것을 증명하였다. 유수의 전통문화는 중화민족의 영혼과 핏줄이며 풍부한 내용을 가지고 있다. 중국이 초기 창작한 작품들은 전통문화를 기반으로 하였다. 하지만 오래가려면 혁신적 발전을 추구한다. 디지털 미디어 언어 환경에서도 디지털 기술의 애니메이션들이 전통문화적 요소들과 융합하여 혁신할 수 있는 길을 모색하며 잘 만들어진 신화 IP를 새롭게 개작한 애니메이션들이 제작되었다. 본 논문에서는 두 가지 문제를 연구하는데 하나는 애니메이션과 전통문화는 어떻게 융합할 것인가? 둘째는 애니메이션과 전통 문화의 혁신 발전의 가능한 경로에 관해 연구한다. 이에 본 논문은 〈백사2: 청사의 시련〉을 중심으로 들어 이야기 제재, 장면 디자인, 캐릭터 이미지 등 세 가지 차원으로 애니메이션이 전통문화와 어떻게 융합하는지 짚어본다. 또한 애니메이션의 각본 개작, 장면의 기술 혁신, 원작 설정의 캐릭터 디자인 돌파, 관객을 흡인하기 위한 공동 마케팅 전략 등의 관점에서 전통문화 혁신 발전의 실행 경로를 분석한다. 현재 중국의 특수효과기술은 아직 완전하지 않기 때문에, 또한 국내 애니메이션 제작의 산업 시스템을 보완하고, 창작에서 문제에 부딪혀 문제를 해결하며, 애니메이션 산업의 발전을 촉진하고, 우수한 전통문화의 혁신과 확산을 촉진한다. 전통 IP 이미지를 과감히 혁신하고, 그 이면에 새로운 문화콘텐츠를 확대하여 전통문화를 담는 동시에 새로운 콘텐츠를 전파하고, 대중의 문화적 자신감과 전통문화에 대한 사랑을 키워야 한다. 결국 중국 국산 애니메이션의 미래는 더 많은 전문 인력이 필요하다고 결론지었다. 중국 전통문화를 잘 설명하면서 새로운 이야기를 탐구하고, 기술로 더 좋은 화면 디테일을 만들어 더 좋은 시청 경험을 선사한다. 고전 IP를 만드는 동시에 대중을 사로잡는 새로운 IP를 출시하여, 문화수출을 잘하여, 애니메이션과 전통문화의 융합을 통한 혁신적 발전을 촉진한다. 끊임없는 혁신의식 속에서 끊임없이 걸음을 옮겨 애니메이션과 전통문화가 융합되는 방식을 찾아야만 중국의 애니메이션 산업이 지속 가능한 발전을 촉진할 수 있다.
Animation is a form of entertainment in the media age and a feasible way to spread culture. Today, the animation environment in America and Japan is still strong. Excellent traditional culture is the soul and bloodline of the Chinese nation with rich content. A number of early Chinese works are based on traditional culture. But in order to develop healthily and sustainably, we must seek innovation and development. In the context of digital media, digital animation films are constantly exploring the way to integrate with traditional cultural elements. The purpose of this paper is to study two questions: 1. How do animated films integrate with traditional culture? 2. What is the feasible path for the innovation of animation films and traditional culture? Taking “White Snake 2: The Hijacking of the Blue Snake” (hereinafter referred to as “White Snake 2”) as an example, we examine how animation films and traditional culture are integrated in three dimensions: story selection, setting design, and character modeling. From the perspective of script rewriting, technological innovation, character design and marketing strategies to attract audiences, the author discusses the possible path of innovation and rational reflection. At present, our country’s special effects technology is not perfect, so we should constantly improve the industry chain of domestic animation film production, solve problems in creation,romote the development of animation film industry and promote the innovation and dissemination of excellent traditional culture. We should boldly rewrite and innovate the traditional IP image, expand the new cultural content behind it, let it contain the traditional culture and spread the new content at the same time, enhance the people’s cultural confidence and love the traditional culture. Finally, the future of domestic animation requires more professional personnel to discuss Chinese traditional culture and explore new stories, produce better picture details, bring better audio-visual experience, produce new IPs, promote the integration of animation and traditional culture. Only by continuing to make progress in creative consciousness and finding a scientific way to integrate animation with traditional culture can China’s animation and film industry be truly promoted.