소비자들은 물질의 구매보다 체험의 구매에 더 긍정적이고 행복감을 느낀다는 연구에 따라 체험관광에 대한 관심이 높아지고 있으며, 실제적 체험관광의 중요성이 부각되고 있다. 이에 본 연구는 체험관광과 경험가치 그리고 행복과의 인과관계를 분석하여 체험관광의 요인 중 어떠한 체험이 경험가치와 행복감을 높이는데 중요한 역할을 하는 지를 파악하고자 하였다. 연구의 목적을 달성하기 위해 이론적 연구와 실증적 연구를 병행하였으며, 이론적 연구를 통하여 각 구성개념을 개념화하였고, 이를 실증적으로 분석하기 위하여 설문조사를 실시하였다. 그 결과 체험관광은 경험가치와 행복의 선행변수로서 각각 직접적으로 영향을 미치고 있음을 밝혔고, 또한 경험가치도 행복의 선행변수로서 직접 영향을 미치고 있음을 밝혔다. 따라서 체험관광이 가장 먼저 재미있고 즐거움을 주도록 설계되어야 관광객이 경험가치와 행복감을 느낄 수 있다는 것이다. 그러나 감성적 경험가치인 일상의 탈출성을 높이기 위해서는 환경적 체험 즉 주위의 환경이 체험에 적합하도록 만들어야 한다는 것도 간과하지 말아야 하겠다.
This study is designed to seek more understanding about the relationships of experiential tourism, experience value, and consumer happiness in tourism. Sampling in this study was limited to Chinese tourist. The responders included 344. Frequency, factor analysis and muti regression analyzed data. Survey participants filled out the survey based on their latest experiences in the experiential tourism that they indicated in the questionnaire Therefore, this study focuses on the relationship between experiential tourism and consumer happiness. Experiential tourism is not only the process of the role related to consumption, but also the positive emotional state and ideal result caused by the result of consumption. The results of hypothesis verification show that experiential tourism has an impact on experience value and consumer happiness, and experience value also has an impact on consumer happiness. Therefore, the tourism market publicizes the importance of experience tourism and experience value. When planning experience tourism, we should pay attention to any factors.