연구목적 본 연구는 스포츠 인플루언서의 특성과 여가 스포츠 참가 간의 구조 관계에서 외모지향성과 외모평가의 매개효과를 검증하는 데 있다. 연구방법 추출된 256개의 원자료는 PASW와 AMOS 25 프로그램을 이용하여 빈도분석, 확인적 요인분석, 신뢰도 분석 및 구조방정식 모형을 실시하였다. 결과 도출된 주요 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 스포츠 인플루언서의 특성 중 신체적 매력도가 연구대상자들의 외모지향성에 가장 큰 정적 영향력을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 스포츠 인플루언서의 특성중 유사성 요인만이 유일하게 연구대상자들의 긍정적 외모평가에 정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 결론 이러한 결과들을 종합해보면, 본 연구대상자들의 여가스포츠 참가는 스포츠 인플루언서의 유사성과 긍정적 외모평가 간의 매개효과를 통해 이루어진다고 볼 수 있다.
Purpose The purpose of this research was to investigate the mediating effect of appearance orientation and evaluation on the relationship between sport influencers and participation in leisure sports among college students. Methods We examined 256 data for this purpose. SEM were conducted using the PASW Statistics and AMOS 25 programs. Result The main results were as follows. First, Among the characteristics of sports influencers, physical attractiveness and similarity were found to have a positive influence on the appearance and orientation of the study subjects. Second, Only similarity factors among the characteristics of sports influencers were found to have a positive effect on the appearance evaluation of the subjects. Conclusion It can be seen that leisure sports participation among the subjects of this study is achieved through the mediating effect between influencers' similarity and appearance evaluation.