본 논문은 중국의 산서성을 대상으로 추진-유인(push-pull) 모형에 기초한 문화관광의 관광의향에 대한 설문조사를 진행하였다. 요인분석을 통해 도출된 여행동기, 타인추천, 경제요인, 문화상품, 환경요인, 인프라 등 요인이 관광의향에 미치는 영향에 대해 분석하였으며, 분산분석을 이용하여 인구통계학적 속성에 따른 이질성을 검토하였다. 분석결과, 중국 산서성의 문화관광은 여행동기, 경제요인, 타인추천 등의 추진요인(push factor)과 문화상품, 환경요인, 인프라 등 유인요인(pull factor)의 영향을 받으며 통계적으로 유의성이 높게 나타났다. 특히 구조방정식모형을 통해 경로분석을 한 결과 문화상품과 인프라의 영향이 가장 큰 것으로 나타났다. 또한, 분산분석을 이용하여 인구통계학적 속성에 따른 차이점을 분석한 결과 성별, 학력, 연령, 직업, 소득, 거주지 등 속성에 따라 이질성을 띄는 것으로 나타났다.
This paper conducted a survey on the intention of cultural tourism in China's Shanxi Province based on the push-pull model. An analysis was performed on the impact of factors such as travel motivation, word-of-mouth recommendations, economic factors, cultural products, environmental factors, and infrastructure, which were derived through factor analysis, on tourist intention. Additionally, heterogeneity based on demographic attributes was examined using analysis of variance. The results of the analysis showed that cultural tourism in China's Shanxi Province is significantly influenced by both push factors, including travel motivation, economic factors, and word-of-mouth recommendations, and pull factors, such as cultural products, environmental factors, and infrastructure. Particularly, the results from structural equation modeling indicated that cultural products and infrastructure have the most significant impact. Furthermore, the analysis of variance revealed differences based on demographic attributes such as gender, education, age, occupation, income, and place of residence.