현대의 기업은 이윤창출에 근거를 사회활동을 이끌어가고 있지만 단순한 기업의 이윤극대화, 수익구조의 다각화로 기업을 만들고 변화시켰다면 현재는 이러한 이윤 추구의 목적과 함께 중요한 요소로 화두 되고 있는 특징은 신뢰를 바탕으로 지속 가능한 성장 원동력을 기반으로 성장 할 수 있는 노력이 필요하다고 한다. 몇 년 전부터 기업에서는 ESG(Environment Social Governance)라는 슬로건과 함께 기업은 환경보호를 생각하며, 사회공헌 활동을 통한 지속적인 사회적 약자에 대한 지원 등을 운영하며, 윤리경영에 맞는 깨끗하고 청염한 기업 경영 활동에 많은 시간 등을 투자하여 보다 가치 있는 기업 경영 환경에 주력하고 있다. 이는 기업의 마케팅을 활용한 새로운 커뮤니케이션 수단으로 운용하여 활발한 활동에 주력하고 있다. 이러한 활동은 기업의 지속적 성장을 평가하는 비재무적 성과를 측정하는 방법으로 미국이나 유럽 등의 선진국에서 기업을 평가하는데 중요한 기준과 역할을 차지하고 있다. 이는 기업의 브랜드와 신상품에도 영향을 받아서 소비자가 신뢰하는 기업의 제품을 구매하는 요소로 하지하며, 소비자들로 하여금 단순히 좋은 기업의 제품을 선호하는 것보다는 기업이 추구하는 환경적인 요소와 사회적 가치를 함께 고려하여 신뢰를 한다고 한다. 이러한 환경에서 ESG(Environment Social Governance)경영은 소비자의 구매결정에 영향을 준다고 판단된다. 2021년 대한상공회의 조사에 따르면 ESG(Environment Social Governance)를 고려하는 소비자가 60% 이상이며, 그에 맞는 가치소비를 위해 가격을 더 지불할 의사가 있다는 응답이 68%에 차지해 ESG(Environment Social Governance) 경영에 일정 부분에서는 소비자의 구매에 영향을 작용한다고 본다. 그러면 기업 경영에 있어서 ESG(Environment Social Governance)가 차지하는 영향은 지속적으로 높은 관심을 받고 있다고 알 수 있다. 특히 기업 PR 광고에서는 ESG(Environment Social Governance) 캠페인은 보다 효과적으로 소비자에 서서히 스며들어 좋은 신뢰는 바탕으로 기업의 신뢰에 영향을 준다고 볼 수 있다. ESG(Environment Social Governance) 캠페인 다양한 기업에서 각자의 메시지로 캠페인을 운영하고 있다. 스타벅스의 친환경 마케팅(일회용 플라스틱 제품 사용량 감축), LG에너지솔루션(2030년까지 신재생에너지로 100% 전환), 마이크로소프트(기술의 혁신을 통해 장애인들의 생활 개선과 재난 복구, 아동 보호) 네이버(지배 구조를 투명하고 합리적으로 운영) 등 기업 간의 특성에 맞는 ESG(Environment Social Governance)를 경영 및 캠페인을 통해 다양한 활동으로 이루어지고 있다. 이러한 개념에서 기업 PR을 활용한 광고에서 ESG(Environment Social Governance)의 캠페인을 활용한 시각 메시지는 소비자들에게 쉽게 이해되고 다가갈 수 있는 메시지로 볼 수 있다. 중간소제를 제조하는 효성그룹은 ESG(Environment Social Governance) 캠페인을 통해 보다 쉽게 소비자들에게 접근하여 가치 있는 삶을 추구하며, 현재를 살고 있다 아이들에게 환경적인 지구의 문제를 해결하고, 미래 세대가 누려야 할 안전하고 번영된 세상을 위한 ESG 기술과 솔루션을 개발하겠다는 메시지를 담고 있다. 효성그룹은 모든 세대의 미래를 위한 응답 Reply to Every Generation’s Future, RE:GEN 이라는 메시지로 다양한 마케팅에 적용하여 기업 PR에 활용하고 있다. 단순히 기업이 ESG(Environment Social Governance) 메시지를 활용한 캠페인 보다는 미래에 대한 체계적인 메시지로 소비자들에 미래 세대에 대한 체계적인 메시지로 다가가는 기업으로 성장하려는 메시지가 담겨 있다. 본 연구는 효성그룹의 RE:GEN 브랜드를 통한 메시지의 전달적인 내용을 기업 PR 광고에 적용하여 비주얼 메시지로 표현하여 효성그룹이 추구하는 RE:GEN 캠페인을 보다 설득력 있는 광고 비주얼로 표현하고자 하였다.
Modern companies are leading social activities based on profit creation, but if companies have been created and changed through simple profit maximization and profit structure diversification, the characteristic that is currently becoming an important factor along with the purpose of pursuing profits is that efforts to grow based on sustainable growth engines based on trust are needed. Since a few years ago, companies have been focusing on a more valuable corporate management environment by investing a lot of time in clean and pure corporate management activities suitable for ethical management. These activities are focused on active activities by operating as a new communication means using corporate marketing. These activities are important criteria and roles in evaluating companies in advanced countries such as the United States and Europe as a way to measure non-financial performance to evaluate companies' sustainable growth. This is influenced by the company's brand and new products, and it is said that consumers trust the products of companies by considering both environmental factors and social values pursued by companies rather than simply prefer products from good companies. In this environment, ESG (Environmental Social Governance) management is judged to influence consumers' purchasing decisions. According to a 2021 survey conducted by the Korea Chamber of Commerce and Industry, more than 60% of consumers consider ESG (Environmental Social Governance), and 68% of respondents said they were willing to pay more for value consumption accordingly, which affects consumer purchases. Then, it can be seen that the impact of ESG (Environmental Social Governance) on corporate management continues to receive high attention. In particular, in corporate PR advertising, ESG (Environmental Social Governance) campaigns gradually permeate consumers more effectively, and it can be seen that good trust affects corporate trust based on good trust. ESG (Environmental Social Governance) Campaign Various companies are running campaigns with their own messages. Starbucks' eco-friendly marketing (reducing the use of disposable plastic products), LG Energy Solution (100% transition to new and renewable energy by 2030), Microsoft (improving the lives of the disabled and recovering disasters, protecting children through technological innovation), and Naver (transparent and rational operation of governance) consisting of various activities through management and campaigns that fit the characteristics of ESG (Environmental Social Governance) campaigns in advertisements using corporate PR. In this concept, the visual message using ESG (Environmental Social Governance) campaigns can be seen as a message that can be easily understood and approached by consumers. Hyosung Group, which manufactures intermediate products, is living in the present by more easily accessing consumers through an Environmental Social Governance (ESG) campaign to pursue a valuable life. It contains a message to children that it will solve the problems of the environmental planet and develop ESG technologies and solutions for a safe and prosperous world that future generations should enjoy. Hyosung Group is applying it to various marketing under the message Reply to Every Generation's Future, RE:GEN for the future of all generations and using it for corporate PR. Rather than simply a campaign using an Environmental Social Governance (ESG) message, it contains a message that companies want to grow into a company that approaches consumers with a systematic message about the future generation with a systematic message about the future. This study attempted to express the RE:GEN campaign pursued by Hyosung Group in a more convincing advertising visual message by applying the delivery content of the message through Hyosung Group's RE:GEN brand to corporate PR advertisements.