관광 산업의 급속한 발전과 함께 체험 관광은 여러 나라의 관광 시장에서 중요한 추세가 되었다. 본 연구의 목적은 한중 비교의 중심으로 템플스테이 체험 요소가 체험자의 만족도, 지각된 가치, 재방문의도에 미치는 영향을 탐색하고자 하였다. 현대 관광업에서 템플스테이 새로운 관광 방식으로 독특한 문화 경험을 제공하여 점점 더 많은 체험자를 끌어들인다. 그러나 템플스테이 체험 요소는 지각적 가치, 만족도 및 재방문의도에 영향은 여전히 일정한 연구 공백과 불확실성이 있다.본 연구에서는 설문조사와 양적 분석을 결합된 방법으로 템플스테이 체험자를 한국인과 중국인으로 구분하여 한국과 중국의 템플스테이 체험자에 대한 데이터를 수집 및 분석하였다. 체험자의 답변을 분석해 템플스테이 체험 요소가 지각적 가치, 만족도, 재방문의도에 어떤 영향을 미치는지 탐색하고 양국 간 차이를 비교한다.영향 관계에 대한 분석 결과, 한국의 경우 템플스테이 체험 요소(오락적 체험, 교육적 체험, 심미적 체험)는 만족도에 정(+)의 영향을 미쳤고 템플스테이 체험 요소(오락적 체험, 심미적 체험, 일탈적 체험)는 지각된 가치에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 지각된 가치는 만족도에 정(+)의 영향을 미쳤고 만족도는 재방문의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났고 지각된 가치는 템플스테이 체험 요소와 만족도 사이에서 부분적인 매개체 역할을 하였다. 중국의 경우 템플스테이 체험 요소(교육적 체험, 심미적 체험)는 만족도에 정(+)의 영향을 미쳤고 템플스테이 체험 요소(교육적 체험, 심미적 체험, 일탈적 체험)는 지각된 가치에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 지각된 가치는 만족도에 정(+)의 영향을 미쳤고 만족도는 재방문의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그리고 지각된 가치는 템플스테이 체험 요소와 만족도 사이에서 부분적인 매개체 역할을 하였다.본 연구의 결과는 템플스테이가 체험자에 미치는 매력을 깊이 이해하고 문화관광 산업을 위해 이 문화 체험 프로그램을 개선하고 촉진하는 방법에 대한 실용적인 조언을 제공하는 데 도움이 될 것이다. 또한 한중 비교의 연구 방법을 통해 다문화 관광 연구에 유익한 통찰력을 제공할 수 있다.
With the rapid development of the tourism industry, experiential tourism has become an important trend in the tourism market of many countries. The purpose of this study was to explore the effects of temple stay experience factors on the experiencer's satisfaction, perceived value, and revisit intention, focusing on the comparison between Korea and China. In modern tourism, temple stay is a new way of tourism, providing a unique cultural experience, attracting more and more visitors. However, there are still certain gaps and uncertainties in the influence of temple stay experience factors on perceptual value, satisfaction, and revisit intention.In this study, data on temple stay experiencers in Korea and China were collected and analyzed by dividing temple stay experiencers into Koreans and Chinese using a method that combines surveys and quantitative analysis. Exploring how it affects customer value, satisfaction, and intention to revisit, and comparing the differences between the two countries.As a result of analyzing the influence relationship, in the case of Korea, temple stay experience factors (entertainment experience, educational experience, aesthetic experience) had a positive (+) effect on satisfaction, and temple stay experience factors (entertainment experience, aesthetic experience, deviance) Experience) was shown to have a positive (+) effect on perceived value. Perceived value had a positive (+) effect on satisfaction, and satisfaction had a positive (+) effect on revisit intention. Perceived value played a partial mediating role between temple stay experience factors and satisfaction. In the case of China, temple stay experience elements (educational experience, aesthetic experience) had a positive (+) effect on satisfaction, and temple stay experience elements (educational experience, aesthetic experience, deviant experience) had a positive (+) effect on perceived value. appeared to have an effect. Perceived value had a positive (+) effect on satisfaction, and satisfaction had a positive (+) effect on revisit intention. Perceived value played a partial mediating role between temple stay experience factors and satisfaction.The results of this study will help to deeply understand the attraction of temple stay to the experiencers and provide practical advice on how to improve and promote this cultural experience program for the cultural tourism industry. In addition, the research method of comparing Korea and China can provide useful insights for multicultural tourism research.