뉴미디어 기술의 지속적인 변화에 따라 쇼트 클립 소셜 미디어 플랫폼은 점차 도시 브랜드 전파의 중요한 매개체가 되고 있으며 쇼트 클립은 도시 이미지 형성, 도시 브랜드 전파 방면에서 점차 독특한 장점을 보여주고 있다. 모바일 인터넷과 소셜 미디어의 발전에 따라 틱톡 쇼트 클립의 전파 형태는 나날이 유행하고 있다. 틱톡(Dou Yin)은 일반 사용자를 도시 문화의 공유자와 전파자로 변화시키고 있으며, 그 콘텐츠 기조의 오락성, 표현 형식의 다양성 등의 특징에 의해 점차 도시 문화를 전파하는 중요한 플랫폼이 되어 도시 문화 브랜드 전파의 좋은 계기를 제공하고 있다. 본 연구의 목적은 틱톡 도시 홍보 영상의 속성, 제공자 특징과 시청동기가 시청 만족도에 어떤 영향을 미치는지, 시청만족도가 UGC도시홍보 동영상 시청 후에 그 도시에 대해 생긴 방문의도에 어떤 영향을 미치는지 평가하고자 한다. 연구 결과는 UGC도시홍보 동영상 속성(정보성, 오락성, 물입성, 정확성)이 시청 만족도에 긍정적인 영향을 미친다는 것을 검증했고 UGC도시홍보 동영상 제공자의 특징(전문성, 신뢰성, 매력도)도 시청 만족도에 긍정적인 영향을 미친다. 부정적 정서 해소가 제외하고 틱톡 UGC 도시홍보 동영상 시청자의 시청동기(시간 소비, 정보 획독, 간접 체험)가 시청 만족도에 긍정적인 영향을 미친다고 검증하였다. 또 시청만족도가 방문의도에 긍정적인 영향을 미친 것으로 나타났다. 이러한 연구 결과를 바탕으로 본 연구는 틱톡(Dou Yin) 뉴미디어 마케팅 커뮤니케이션 환경에 기반을 두고 있으며, 이는 도시 홍보의 법칙을 이론적으로 재인식하고 요약하며 도시 마케팅 커뮤니케이션 이론 시스템을 풍부하게 하는 데 도움이 된다.
With the continuous transformation of new media technology, short clip social media platforms have gradually become an important medium for urban brand dissemination, and short clips have gradually shown their unique advantages in shaping urban image and spreading urban brand. With the development of mobile Internet and social media, the propagation form of TikTok short clips is becoming more and more popular. TikTok (Dou Yin) has transformed ordinary users into sharers and disseminators of urban culture, and its features such as entertainment and diversity of expression forms have gradually become an important platform for disseminating urban culture, providing a good opportunity for urban culture brand propagation. The purpose of this study is to evaluate how the attributes of TikTok city promotion videos, creator characteristics and viewing motivation affect viewing satisfaction, and how viewing satisfaction affects the intention to visit the city after watching UGC city promotion videos. The results confirm that the attributes of UGC city promotion videos (informative, entertaining, engaging, and accurate) have a positive impact on viewing satisfaction, and the characteristics of UGC city promotion video creators (professionality, credibility and attractiveness) also have a positive impact on viewing satisfaction. Except for the resolution of negative emotions, I verified that viewers' viewing motives (time consumption, information consumption, and indirect experience) of TikTok UGC city promotion videos have a positive impact on viewing satisfaction. It was also found that viewing satisfaction had a positive effect on visit intention. Based on these findings, this study is based on the TikTok (Dou Yin) new media marketing communication environment, which helps to theoretically reconceptualize and summarize the laws of urban promotion, and enrich the urban marketing communication theoretical system.