지역의 커뮤니티는 도시를 표현하고, 도시형태는 지역 커뮤니티의 아이덴티티 중심 기점이다. 이러한 중심 기점은 위로는 가장 큰 조직 체계인 UN, 아래로는 가장 작은 원시체인 개체로 표현된다. UN과 개체는 모두 독립적인 단위로서 이것이 바로 지역 커뮤니티의 순환권이다. 도시체로서 이는 도시 형태의 조직체를 포함하는데 예를 들면 사회 커뮤니티의 올림픽, 세계박람회, 정치 커뮤니티의 상하이 합작조직, 동맹, 유럽연맹, 기업 커뮤니티의 공장, 회사 등이 있는데 이는 모두 도시체이다. 때문에 도시체는 지역 커뮤니티의 중심 아이덴티티의 기점이다. 인류사회는 끊임없는 발전과 더불어 서로 다른 지역의 도시를 형성하였는데, 도시의 지역은 도시의 특색과 차이를 결정하고 있으며 과학기술, 교통, 정보의 신속한 발전으로 도시와 도시 간의 차이도 날로 줄어들고 있다. 도시산업도 점점 특색을 잃어가고 있는데 이러한 유사성은 도시 간의 경쟁을 가속화시키고 있다. 이런 상황에서 도시의 경쟁력을 향상 시킬 수 있는 유일한 수단은 도시의 브랜드를 구축하여 브랜드의 강세로 도시의 생존과 발전을 추진시키는 것이다. 도시의 브랜드화는 효과적으로 도시의 경쟁력을 향상시키고, 도시 브랜드를 유지시키는 단체를 형성시켜 조작성, 규범성, 체계성, 과학적인 관리 시스템을 형성하는데 유리하여 도시의 경영능력, 반응능력, 도시의 친화력 구축을 가속화할 수 있다. 지역의 지명도, 명성과 명예를 향상시켜 지역의 독특한 발전 우세를 창조하고 지역 경제의 현대화, 국제화 발전을 촉진시킬 수 있다. 내부의 응집력과 외향적인 발전력을 수립하여 투자를 유치하고 문명건설을 강화하는데 모두 중대한 역할을 일으킨다. 도시 브랜드 구축의 본질은 도시의 우세 특징의 구축이고, 도시 아이덴티티의 형태는 도시의 특징 기호이다. 도시 브랜드의 형성은 도시 아이덴티티 형태 마케팅의 결과로서 도시 아이덴티티 형태에 대한 연구는 바로 도시 브랜드에 대한 연구라고 할 수 있다. 도시 아이덴티티 체계는 4가지 부분, 총 15가지 아이덴티티로 구성되었다. 이 15가지 도시 아이덴티티 체계는 4부분으로 구성된 통합체로서 내층은 자연체, 인문체와 경제체로 구성되었다. 자연체는 도시 시각 아이덴티티(VI), 도시 지역 아이덴티티(GI)가 포함되고 인문체는 도시 인문적 아이덴티티(HI), 도시 공간 아이덴티티(SI), 도시 지역 아이덴티티(GI), 도시 공공디자인 아이덴티티(PDI)가 포함된다. 경제체는 도시 경제산업 아이덴티티( EII), 도시 정책 아이덴티티(PI), 도시 공간 아이덴티티(SI), 도시 공공디자인 아이덴티티(PDI)가 포함된다. 외층은 도시 마케팅체이다. 이는 아이덴티티체를 자연체, 인문체와 경제체에 응용한 마케팅으로서 도시 브랜드를 실현한다. 마케팅체는 도시 (CI), 도시 (MI)、도시( BI)、도시 상징물 아이덴티티 (SI)、도시 지역축제 아이덴티티 (FGI)、도시 형상 인물 아이덴티티 (VCI)、도시 문화상품 아이덴티티(CPI)、도시 정위 아이덴티티 (OI)를 구성한다. 도시 아이덴티티 형태는 종류가 아주 많고 동시에 점점 그 범주를 확장해 가고 있는 추세이다. 도시 아이덴티티 형태는 상호 융합되고 파생하여 교차, 교체, 시대성, 발전성, 확장성, 다양성 등 특징을 갖고 있다. 교차성은 여러 종류의 아이덴티티 형태가 공동으로 조성된 형태로 표현된다. 교체성은 도시의 아이덴티티가 새로운 도시의 아이덴티티에 의해 주도되는 상황에서 표현된다. 시대성은 아이덴티티 형태와 시대의 밀접한 관계로 표현된다. 발전성은 도시 아이덴티티 형태가 끊임없이 변화되는 사회발전의 수요에 적응되는 점에서 표현된다. 도시 아이덴티티 형태는 도시 브랜드를 구성하는 마케팅 아이덴티티점으로 하나의 독립된 아이덴티티의 응용은 통합적 아이덴티티 형태의 틀 안에서 모두 브랜드 도시의 형성을 구축할 수 있다. 예를 들면 샹그릴라는 인문적 아이덴티티 형태로 브랜드 도시를 재구축하였고, 두바이는 지역핵심 아이덴티티의 전환, 경쟁성 정위를 통해 도시 브랜드를 다시 구축하였으며 시드니, 바르셀로나, 아틀란타는 올림픽 페스티벌 아이덴티티 형태로 브랜드 도시를 구축하였다. 도시 아이덴티티 체계에 대한 상세한 이해를 위하여 본 논문은 북경-서울 두 도시가 브랜드 도시를 구축하는 과정에 도시 아이덴티티 형태 통합적인 응용의 과정을 종적 및 횡적인 비교법으로 두 도시의 브랜드 발전의 역사를 비교하였고, 종적인 비교를 통해 두 도시의 발전의 변화, 특징에 대해 대략적으로 이해를 할 수 있었고 횡적 비교의 단면에 대한 분석을 통해 두 도시의 세부적인 특징에 대해 알게 되었다. 두 가지 측면의 비교를 통해 북경은 도시 브랜드 구축 면에서 발전의 저층에 처해있는데 도시 아이덴티티 체계가 거의 미개발 상태에 놓여져 있으며 북경의 도시 브랜드는 역사적으로 두 가지 사건 즉 1990년 아시안게임과 2008년 올림픽을 겪게 되었는데, 이 두 중대한 BI형태의 아이덴티티 활동은 북경의 도시브랜드를 세계적인 브랜드 도시의 높이로 끌어올렸고, 북경의 도시 브랜드는 아직 도약식 발전에
The manifestation of city is the region group, who takes the city form as the identity center point. In the macroscopic view , the points show as the United Nation, which is the largest organization. In the microscopic view, they show as the smallest units—individuals. Both the United Nation and the individuals are independent units, which are cycle of the region group. As a city system, it contains organizations of city forms such as social groups like Olympicsand Expos, political groups like Shanghai Cooperation Organization (SCO), ASEAN (Association of Southeast Asian Nations), and European Union corporation groups like factories and companies, all the above-mentioned are city system. So, city system is the identity center point of the region group.Due to the continuous development of human society, cities that lie in different regions take shape. The cities’regional difference decides the difference between and the characteristics of the cities. With the rapid development in science and technology, transportation, and information, the differences between cities are smaller and smaller. Under the circumstances, the only method to raise the competitiveness of the city is to set up the city brand and use the brand superiority to promote the city’s survival and development. The establishment of city’s brand can effectively raise the competitiveness of the city and can effectively form the group that protects the city brand. Doing so is beneficial to form the scientific, standard, systematic and operable management, to accelerate the city’s running capability and reaction capability, to set up the city’s affinity, to promote the region’s fame, and to create the unique development advantage for the region. In addition, setting up the city brand plays significant role in improving the modernization and globalization of the regional economy, in establishing the internal cohesion and in attracting investment and strengthening the civilization construction.The nature of city brand modeling is the modeling of city advantages and characteristics. The city identity is the city’s feature mark, the form of city brand is the marketing result of city identity, and research on city identity means research on the city brand.There are 15 forms in the city identity system, which are divided into three sorts—marketing system, visual system, and consciousness system. The marketing system includes: city CI(Corporate Identity), city MI(Mind Identity)and city BI(Behavior Identity); Visual system includes: city GI(Geographical identification), city VI(Visual Identity),city SI(Space Identity), city PDI(Public Design Identity), city SI(Symbol identity),city VCI,city CPI(Culture Product Identity); consciousness system includes: city HI(Human Identity), city PI(Policy Identity), city OI(Orientation Identity), city EI(Economy Identity),city FGI. All these are identities of city’s "feature mark". The range of city identity system is increasing. The forms mix and derive from each other, which are diverse, intersectional, alternate, modernized, developed, and prolongable. The intersection means that the identity is a form made up by various identity; the alternation means that the present city identity will be displaced by new city identity; The modernization means that the identity is closed related to the age it belongs to; the development means that the identity adapts to the ever-changing needs of the society development.The city identity is the marketing identification point to construct the city brand. So, in the frame of integrated identity, the application of each independent identity may help to form the brandy city. For example: Shangri-Labuilds the brandy city by re-molding humanity identity, Dubai establishes the city brand by transformation of region core identity and competitiveness positioning, Sydney, Barcelona, Atlantaset up the city brands by Olympic identity. To promote the understanding to the city identity system, this article lists the comparison between Beijing and Seoul in their application of the city identity. With comparative method both of vertical and of lateral, the author of the article compares the development process of the two cities’brands. With the vertical comparison, we can understand the development and the characteristics of the two cities; while with the lateral comparison, we can know more detailed features of the two cities. Through the vertical and lateral comparison, the author finds that Beijing hasn’t yet fully exploited its brand identity while Seoul does very well in setting up its city brand. Over the recent years, Beijing successfully held the 1990 Asian Games and 2008 Olympic Games. The two significant BI activities make Beijing a world famous city and thus Beijing starts a jumping-style establishment of brand identity. For Seoul, it successfully held the 1986 Asian Games, which is the starting point to developing the city brand. In 1988, the Seoul Olympic Games pushes the Seoul brand to a high level. The Olympic brings a epoch-making change to Seoul and greatly pushes its thought-form, city appearance, and economy construction. Until now the Olympic influences are still pushing the composite development of Seoul. After the 1988 Olympic, Seoul held 600 Anniversary Ceremony of the Capital Establishment. In addition, the 4th Asia-Europe Business Forum was held in Soul in 1999. In 2000, the city hall brought forth the city marketing concept, which is a milestone for its city brand establishment. In 2002, Seoul successfully held the International Animation Festival. In 2003, Lee Myung-bak was elected as the 32th Seoul Mayor and became "The First Person" of Seoul brand. In this period , the Seoul brand image construction enters the second stage—systematic construction stage. In 2002, Seoul set up World Association of Metropolises, held the World Cup by Japan and South Korea together and Seoul city ass