Fashion has coexisted with power as a tool and symbol of power that reveals status and authority. Humans, as social animals, have a desire to be respected and noticed by other members of society, and this desire has created a social class. As people's values and behaviors changed due to the influence of modern materialism and lookism, they began to emphasize external consumption such as fashion and makeup.This paper attempted to examine the expression method of power in fashion and to derive the flaunting expression method and characteristics of power in fashion.Focusing on literature research, the characteristics of the flaunting expression of power in fashion were examined, and quantified research results were derived through big data analysis. A parallel research method of literature research and quantification research was adopted, and it could be a meaningful research method model that adds empirical research results to qualitative literature research.The analysis of big data on the display of power in fashion was selected as two keywords: "fashion power" and "exaggerated fashion" to collect research paper data and posts from the general public. Thesummary and results of 100 and 50 papers published from 2000 to 2023, respectively, were collected and organized into original data, focusing on thesis and academic paper data published on domestic paper search sites such as RISS(Academic Research Information Service), KISS(Korea Academic Information Service), and DBpia(Academic Database). The public discourse data centered on social media posts collected related Internet posts over the past five years from February 1st, 2018 to January 31st, 2023 under the keyword "exaggerated fashion" using the TEXTOM-v5.5 program. Collection sites include Naver, Daum, Google, and YouTube. The capacity of the collected data is 3.69MB, and the number of collected data is 4,506 on Naver, 2,827 on Daum, 582 on Google, and 550 on YouTube, accounting for 8,465. A vast amount of information was used to identify public discourse on "fashion power" and "exaggerated fashion" through network analysis, and then the topics formed in fashion were inferred by checking the original data collected through LDA (Latent Dirichlet Allocation) Topic Modeling (LDA) analysis.The results of this study are as follows.First, six expression methods of power, such as superiority, oppression, obedience, resistance, sympathy, and communication, were inferred through the power theory.Second, through a period-by-age review of Western historical fashion, the characteristics of flaunting expression according to the expression of power were derived from religious worship, extremeness of class and wealth, unreality, self-respect, exposure limitation, social and religious binding.Third, an LDA topic modeling analysis was conducted on the showy expression of power in fashion in three aspects: "exaggeration fashion" centered on the general public, "exaggeration fashion" centered on research paper data, and "fashion power" centered onresearch paper data. As a result, "exaggerated fashion" centered on the general public showed off sexy and seductive fashion and body, social media as a show-off fashion expression platform, Chanel's leading influence on show-off fashion, consumers' inner display, stars' leadership in fashion style.Fourth, "exaggeration fashion" based on research data derived from the pursuit of luxury production, the preference for luxury replicas based on sympathy, parents' show-off satisfaction with luxury kids' fashion purchase behavior, vanity that leads the show-off consumption trend, static relationship between materialism and replica purchasing attitude, and youth.Fifth, 'fashion power', based on research paper data, is a symbolic role of the social class of fashion, fashion oppression based on pre-modernization discipline, fashion designers' leading role in women's rights movements in the first half of the 20th century, various male images.This paper is a study on the flaunting expression of power in fashion and is expected to serve as a useful theoretical basis for future research on consumer flaunting psychology and flaunting fashion.
패션은 지위와 권위를 나타내는 권력도구 또는 기호로서 권력과 밀접 히 연결되어 있다. 인간은 사회적 동물로서 다른 사회 구성원들의 존경 과 관심을 받고 싶은 욕구가 사회계층을 만들어냈다는 것이다. 현대 물 질주의와 루키즘(Lookism) 등의 영향으로 사람들의 가치관과 행동 방식 이 변화하면서 패션, 메이크업 등 외적인 과시 소비를 중시하기 시작하 였다.본 논문은 패션에서의 권력의 표현 방식을 고찰하고 패션에 나타난 권력의 과시적 표현방식과 특성을 도출하고자 하였다.문헌 연구를 중심으로 패션에 나타난 권력의 과시적 표현의 특성을 살펴보고 아울러 빅데이터 분석을 통해 정량화된 연구 결과를 도출하였 다. 문헌 연구와 정량화 연구의 상호병행하는 연구방법을 채택하였으며 정성적인 문헌 연구에 실증적인 연구 결과를 더하는 의미있는 연구방법 모델이 될 수 있을 것이다.패션에 나타난 권력의 과시적 표현 특성을 도출하기 위한 시대별 고 찰은 서양 역사 패션을 대상으로 하였으며 패션에 나타난 권력의 과시적 표현에 대한 빅데이터 분석은 ‘패션 권력’과 ‘과시 패션’의 두 가지 키워 드로 선정하여 연구 논문자료와 일반인의 게시글을 수집하였다. 논문자 료는 RISS(학술연구 정보서비스), KISS(한국 학술정보서비스), DBpia(학 술데이터베이스) 등 국내 논문 검색사이트에서 발표된 학위논문과 학술논문 자료를 중심으로 하여 ‘패션 권력’과 ‘과시 패션’이란 키워드로 2000 년부터 2023년까지 발표된 각각 100편, 50편 논문의 논문 요약과 결과를 수집하여 원문 데이터로 정리하였다. 소셜미디어 게시글을 중심으로 한 일반인 담론 데이터는 텍스톰(TEXTOM)-v5.5 프로그램을 활용하여 ‘과 시 패션’이란 키워드로 2018년 2월 1일부터 2023년 1월 31일까지 최근 5 년간의 관련 인터넷 게시글을 수집하였다. 수집 사이트는 네이버(naver), 다음(daum), 구글(google), 유튜브(youtube) 등이다. 수집된 데이터의 용 량은 3.69MB이며 수집된 데어터의 건수는 네이버 4,506건, 다음 2,827건, 구글 582건, 유튜브 550건으로 충 8,465건이다. 방대한 양의 정보를 네트 워크 분석을 통해 ‘패션 권력’과 ‘과시 패션’에 대한 대중의 담론을 파악 하였으며 다음으로 LDA(Latent Dirichlet Allocation) 토픽 모델링(Topic Modeling) 분석을 통해 수집된 원문 데이터를 확인함으로써 패션에서 나타난 과시적 표현에 형성된 토픽을 유추하였다.본 연구의 결과는 다음과 같다.첫째, 권력 이론을 통해 우월, 억압, 복종, 저항, 동조, 소통 등 권력의 6가지 표현 방식을 유추하였다.둘째, 서양 역사 패션에 대한 시대별 고찰을 통해서 권력의 표현 방 식에 따른 과시적 표현특성을 종교적 숭배성, 계급과 부 과시의 극단성, 비 현실성, 자아 존중성, 노출 제한성, 사회적 종교적 구속성, 여성의 절대적 복종 성, 남성 권력의 권위성, 고유권력체계의 해체성, 탈권력에의 의지, 자유 지상주의 페미니즘의 대두, 불평등을 반대하는 자아 장식성, 하층 계급의 자아 만족감 실현에 대한 갈망, 하층 계급의 하의상달의 영향력, 계층 간 의 소통성, 사회 문화 발전의 다원성과 불확정성, 그리고 다문화적 융합 성 등 17개로 도출하였다.셋째, 일반인을 중심으로 한 ‘과시 패션’, 연구 논문 자료를 중심으로 한 ‘과시 패션’, 연구 논문 자료를 중심으로 한 ‘패션 권력’의 3가지 측면 으로 패션에 나타난 권력의 과시적 표현에 대한 LDA 토픽 모델링 분석을 시행하였다. 그 결과 일반인을 중심으로 한 ‘과시 패션’은 섹슈얼하고 유혹적인 패션과 몸 과시, 과시 패션 표현 플랫폼으로써의 소셜 미디어, 과시 패션에 대한 샤넬의 주도적 영향, 패션 소화력을 앞세운 소비자의 내적 과시, 스타들의 과시 패션스타일의 리더적 역할, 세계 1위인 한국인의 명 품 소비 추구, 아시아의 과시 패션 소비의 극성장과 한류의 세계적인 영 향력, 과시 패션 개념의 확장과 새로운 과시적 표현 등 8개 토픽을 도출 하였다.넷째, 연구 논문 자료를 중심으로 한 ‘과시 패션’은 명품의 자국생산 추구, 동조심리에 따른 명품 복제품의 선호 열풍, 명품 키즈 패션 구매행 동에 따른 부모의 과시적 만족, 독특성을 지향하는 콜라보레이션 제품의 소비경향, 과시적 소비경향을 주도하는 허영심리, 물질주의와 복제품 구 매 태도의 정적 상호관계, 체면민감성과 명품 구매 태도의 정적 상호관 계, 젊은 소비자의 친환경 명품 패션 구매경향, 체면 의식에서 비롯된 우 월성의 과시 욕구 등 9개 토픽을 도출하였다.다섯째, 연구 논문 자료를 중심으로 한 ‘패션 권력’은 패션의 사회 계 급의 상징적 역할, 근대화 이전의 규율을 주요 수단으로 한 패션 억압, 20세기 전반의 여성권리 운동에 패션디자이너들의 주도적인 역할, 다양 한 남성 이미지들이 공존하는 현대 패션, 패션의 권력 상징성과 우월성 역할, 차별화와 개성을 통한 체면 욕구의 실현, 동조와 모방을 통한 자아 정체성 실현, 여성미의 다양한 표현, 지식권력을 통한 패션의 복종, 패션 으로 표현된 권력에 대한 저항, 소통을 강조하는 포스트모더니즘 시대의 권력 표현 방식, 페르소나로 얻는 사회적 정체성과 개성 등 12개 토픽을 도출하였다.본 논문은 패션에 나타난 권력의 과시적 표현에 대한 연구로써 향후 소비자의 과시 심리와 과시적 패션에 관련 연구의 유용한 이론적 근거가 될 수 있을 것으로 기대된다.