이 연구는 20-30대 중국여성 소비자의 의복 추구혜택의 유형에 따라 쇼핑성향, 정보원활용과 패션점포속성에 차이가 있는지를 연구한 것이다. 이 연구는 중국 천진에 거주하는 20∼30대 중국 여성소비자 292명을 대상으로 하였으며 연구 모형의 적합도 및 가설검증은 SPSS 14.0을 사용하여 신뢰도, 요인분석, 빈도분석, 군집분석, 일원변량분석과 사후검증(Scheffe-test)을 실시하였다.이 연구의 결과는 다음과 같다. 1. 의복 구매시 중국여성소비자들 연령, 월평균수입에 따라 의복추구혜택, 쇼핑성향, 정보원 활용유형, 패션점포속성에 차이가 있었다. 또한 교육수준에 따라 의복추구혜택, 정보원 활용유형, 패션점포속성에 차이가 있지만 쇼핑성향에 차이가 없었다. 2. 의복추구혜택은 쇼핑성향, 정보원활용과 패션점포속성에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 즉, 중국 여성 소비자의 유행 지향적이고 경제적인 쇼핑성향과 정보원 활용도는 소비자들이 패션 점포의 편의성과 스타일의 다양성 등에 영향을 주었다. 따라서, 중국 의류 시장에 진출할 한국의류업체는 중국시장 진출시 마케팅 전략을 수립할 때 중국 여성 소비자들의 연령, 교육수준과 월평균수입을 고려gi여 차별화 시켜야 할 것이다. 또한 중국 여성 소비자들의 추구혜택유형에 따라서도 쇼핑성향, 정보원활용유형, 중요시하는 패션점포속성에 차이가 있으므로 중국여성소비자의 추구혜택에 따라 패션제품 및 패션점포속성을 차별화함으로써 표적고객을 만족시킬 수 있는 효율적인 세분화된 전략을 수립해야 할 것이다.
This study aims to investigate differences in Shopping Orientation, Source of Information and Store Attributes by the Chinese Female Clothing Benefits. This study selected 292 female lived in Tianjin, China for survey with their age in twenties and thirties. Data were analyzed by reliability, factor analysis frequency analysis, cluster analysis, one-way ANOVA and Scheffe-test. The main results of the study were summarized as follows: 1. There were differences in the clothing benefits, shopping orientation, sources of information and store attributes by demographic vairiable including r age , income and education level . 2. This study showed that the clothing benefits had effects on shopping orientation, sources information and store attributes. Therefore, Korean apparel companies which have planned to get into Chinese market, they should consider Chinese consumer's demographic characteristics such as age, education level and income. Also, under their benefit types, there were difference on shopping orientation, sources of information, store attributes. Therefore, Korean apparel companies should make an effective and detailed strategies which satisfy their targe customers in China.