본 연구는 중국의 소비자를 대상으로 대형할인점 PB제품 만족도와 재구매의도에 영향 미치는 선행요인을 규명하고자 한 것이다. 따라서 본 연구는 중국 대형할인점의 PB제품의 속성요인이 중국 소비자들의 PB제품에 대한 만족도 및 재구매의도에 미치는 영향을 파악함과 동시에 고객과의 지속적인 관계 유지를 위한 마케팅 전략의 방향을 제시하는데 그 목적이 있다. 이를 위해 마케팅믹스와 소매믹스를 토대로 PB제품에 대한 만족도의 선행요인으로써 PB제품에 대한 지각된 품질, 지각된 가격, 점포 내 촉진, 점포 외 구전을 설정하였다. 또한 이들 요인은 PB제품 만족도에 영향을 미치며, PB제품 만족도는 재구매의도에 영향을 미치고 있는지를 검증하기 위하여 선행연구를 바탕으로 연구모형을 설계하였다. 본 연구는 가설검증을 하기 위해 상하이, 남경, 합비 지역 등 대표적인 5개 외자 대형할인점을 선정하여 이들 대형할인점을 이용하는 중국소비자들을 대상으로 설문조사를 실시하였다.연구 결과, PB제품 만족도의 선행요인 중 지각된 품질 · 점포 내 촉진 · 점포 외 구전 등 3가지 요인이 PB제품의 만족도 형성에 큰 영향을 미치는 것으로 밝혀졌다. 반면에 지각된 가격은 PB제품의 만족도 형성에 영향을 미치지 않는 것으로 확인되었다. 또한 PB제품에 대한 만족은 재구매의도에 유의한 영향을 미치는 것을 확인하였다. 이처럼 본 연구는 중국소비자들이 대형할인점 PB제품에 대한 만족에 미치는 요인들을 실증적으로 분석한 논문으로 향후 PB제품과 관련된 연구에 도움을 줄 수 있을 것으로 기대된다. 더불어 향후 중국내 한국계 대형 할인점이 경쟁사들과의 효과적인 경쟁을 위한 마케팅믹스와 소매믹스 전략에 대한 제언과 실행의 중요성을 인식시키는 실무적 차원의 시사점을 제공해 줄 수 있을 것으로 기대된다.