The purpose of this study is to analyze marketing using Virtual Reality(VR) based on the type of user experience and figuring out characteristic of Virtual Reality for marketing. After study of theory that related to the subject, and proceed with the case study research. Virtual reality by using HMD(head mounted display) for marketing experiences will be studied by analytical models based on type of experience, this study shows seven cases in the last three years include domestic and overseas and analyze each characteristic of the cases and find out tendency of VR marketing present day. The result of the study shows that we can divide 3 type of VR marketing : Watching video, physical effect, interactive. Basically these 3 types all include experience of watching video by using HMD. Differences between these type were physical effect and interactions. In the future, VR technology will be developed more rapidly and mixed reality will be appeared. It will shows huge growth of VR marketing market and convergence of VR and Marketing will be more ative and shows diversity.
본 연구는 가상현실(Virtual Reality, VR)을 활용한 마케팅을 체험 유형에 따라 구분하여 분석해보고, 가상현실 연출 특징과 체험 유형, 현상들을 알아보고 그 특성을 파악하는 데 목적을 둔다. 이를 위해 관련된 개념들의 이론 정리를 한 뒤, 사례 분석 연구를 진행한다. 사례 분석은 HMD(Head mounted Display)를 사용한 가상현실을 통해 마케팅을 경험할 수 있는 최근 3년간 국내외 7개 사례를 체험 방식에 따라 만든 분석모형을 바탕으로 가상현실 마케팅 사례들이 어떠한 연출과 특징을 가졌는지 분석해 유형을 분류하며 도출한 분석 모형을 이용하여 가상현실 마케팅 유형의 특성을 분석하고 파악한다. 연구 결과, 가상현실을 활용한 마케팅은 크게 동영상 시청형, 물리적 효과형, 상호작용형의 세 가지 유형으로 나눌 수 있었으며 기본적으로는 HMD를 사용한 동영상을 시청하는 것이 모든 유형의 공통적인 부분이었고, 이들을 구분하는 요소로는 HMD 이외에 추가적인 효과를 주는 장치와 상호작용성의 존재 여부였다. 앞으로 가상현실 기술의 발전과 혼합현실이 등장할 것으로 예상하며 가상현실 마케팅 시장은 점점 주목받으며 규모가 커지게 될 것이다. 이에 가상현실 분야와 마케팅 분야의 융합이 더욱 다양하고 활발해질 것으로 전망한다.