国家品牌形象与产品设计竞争力对消费者购买意愿的影
The Influence of National Brand Image and Product Design Competitiveness on Consumers' Willingness to Purchase
국가품패형상여산품설계경쟁력대소비자구매의원적영
- Resource Type
- Article
Text
- Authors
- 朱奕璇; 李光春; 刘子阳; 주혁선; 이광춘; 류자양; ZHU YIXUAN; LEE GUANGCH; LIU ZIYANG
- Source
- 동양예술, 05/31/2019, Vol. 43, p. 349-362
- Subject
- 국가브랜드 이미지
제품디자인
제품경쟁력
구매의향
추천의향
国家品牌形象
产品设计
产品竞争力
购买意愿
推荐意图
- Language
- 중국어(CHI)
- ISSN
- 1975-0927
本文旨在探讨国家品牌形象与产品设计竞争力对消费者购买意愿的影响,并将消费者的消 费行为分为购买意愿与推荐意图两个层级,通过构建以国家品牌形象与产品设计竞争力为 自变量,消费者购买意愿与推荐意图为因变量的模型研究国家品牌形象与产品设计竞争力 分别对于消费者购买意愿、推荐意图的影响。本研究运用问卷调查法收集数据,并通过 SPSS统计软件进行了信度分析和效度分析,使用了AMOS进行了构造方程式模型分析。 根据分析结果可以得出,国家品牌形象与产品设计竞争力对于消费者购买意愿与推荐意图 均有显著的影响。