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1 . Academic Journal
Performative corporate brand identity in industrial markets: The case of German prosthetics manufacturer Ottobock
저자
by
Kristal, Samuel
;
Baumgarth, Carsten
;
Henseler, Jörg
.
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In
Journal of Business Research
June 2020 114:240-253
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5 . Academic Journal
Social first? Not always! Brand co-creation through regional marketing at Deutsche Telekom.
저자
by
Weretecki, Patrick
;
Kristal, Samuel
.
소스
Transfer: Zeitschrift für Kommunikation & Markenmanagement; Mar2024, Vol. 70 Issue 1, p67-71, 5p
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4 . Academic Journal
Gesehen werden, um zu hören - Wie Marken Visibilität im Voice-Marketing erreichen können. (German)
저자
by
Kristal, Samuel
;
Bruno, Pascal
.
소스
Transfer: Zeitschrift für Kommunikation & Markenmanagement; Jun2022, Vol. 68 Issue 2, p46-50, 5p
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4 . Academic Journal
Fits like a glove: How companies can ensure congruence between influencer and brand. (German)
저자
by
Kristal, Samuel
;
Toth, Laura
.
소스
Transfer: Zeitschrift für Kommunikation & Markenmanagement; Feb2022, Vol. 68 Issue 1, p57-62, 6p
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4 . Academic Journal
“Brand play” versus “Brand attack”: the subversion of brand meaning in non-collaborative co-creation by professional artists and consumer activists
저자
by
Kristal, Samuel
;
Baumgarth, Carsten
;
Henseler, Jörg
.
소스
Journal of Product & Brand Management, 2018, Vol. 27, Issue 3, pp. 334-347.
Web of Science
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RefWorks
5 . Academic Journal
Is co-creation really a booster for brand equity? The role of co-creation in observer-based brand equity (OBBE)
저자
by
Kristal, Samuel
;
Baumgarth, Carsten
;
Behnke, Carolin
;
Henseler, Jörg
.
소스
Journal of Product & Brand Management, 2016, Vol. 25, Issue 3, pp. 247-261.
Web of Science
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RefWorks
6 . Academic Journal
Why do all good things come to an end? An inquiry into the discontinuation of sport sponsor–sponsee relationships.
저자
by
van Rijn, Mark
;
Kristal, Samuel
;
Henseler, Jörg
.
소스
International Journal of Sports Marketing & Sponsorship
. 2019, Vol. 20 Issue 2, p224-241. 18p. 1 Diagram, 5 Charts.
Web of Science
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RefWorks
5 .
Customers as advocates in times of brand crises: Why, when, and how?
저자
by
Yu, Xi
;
Kristal, Samuel
;
Schuberth, Florian
;
Henseler, Jörg
;
Product-Market Relations
.
소스
ISSUE=50;TITLE=50th EMAC Annual Conference, EMAC 2021
Open Access (OpenAIRE)
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7 . Periodical
Why do all good things come to an end? An inquiry into the discontinuation of sport sponsor–sponsee relationships
저자
by
van Rijn, Mark
;
Kristal, Samuel
;
Henseler, Jörg
.
소스
International Journal of Sports Marketing & Sponsorship; November 2018, Vol. 20 Issue: 2 p224-241, 18p
Web of Science
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RefWorks
5 .
Transformation from a high-tech product to a co-created technology brand
저자
by
Kristal, Samuel
;
Baumgarth, Carsten
;
Franzel, Christine
;
Ind, Nicholas
;
Schmidt, Holger
, et al.
소스
Co-creating brands: Brand Management from A Co-creative Perspective, 234-248
STARTPAGE=234;ENDPAGE=248;TITLE=Co-creating brands
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