본 연구는 중국 Young Consumer의 쇼핑라이프스타일과 IT소비 간의 관계를 밝히고자 하였다. 이를 위해 중국 베이징, 상하이, 길림성의 20, 30대 소비자 227명을 대상으로 실증 분석하였다. 요인분석을 통해 중국 Young Consumer들의 라이프스타일을 편리적구매형, 경제적구매형, 충동적구매형, 개성적구매형, 혁신적구매형 등 5가지 차원으로 분류하였다. 또, 중국 Young Consumer들의 5가지 라이프스타일과 IT소비 간의 차이를 살펴보기 위하여 군집분석 후 분산분석을 실시하였다. 5가지 라이프스타일 중 편리적 구매형 즉 가기 쉽고 교통이 편리한 점포를 선호하며 구매 시 오래서서 기다림을을 싫어하는 특징들이 동일하게 나타났다. 중국 Young Consumer 들은 기존과 다른 새로운 소비집단으로써 다른 세대들과 쇼핑성향이 달랐다. 특히, IT소비에서 본 연구에서 살펴본 바와 같이 중국 Young Consumer들은 휴대폰 교체주기가 빠르고 제품의 기능사용이 아닌 개성을 표현하는 방식으로 생각 하고 있었다. 본 연구는 IT소비에 대한 중국 Young Consumer 들의 전반 행동과 구매에 대하여 영향을 미치는 요인들을 분석함으로써 중국에 진출할 기업들에게 기초 자료를 제공하고 중국 Young Consumer특성에 맞는 마케팅 방안을 제공할 수 있을 것이다.
This study examined the relationship between shopping lifestyle of young chinese consumer and their consumption related to IT. A questionnaire survey of 227 Chineses young consumers was performed to cluster lifestyle group. As the results, there found 5 groups among young chinese consumer; convenient, economic, impulsive, unique, and innovative shopping styles. Threre were significant differences in demographics, internet shopping behaviors, and usage behaviors of mobile phone among 5 groups. The implications and further research directions were suggested in conclusion