在我国,葡萄酒旅游还处于相当低的水平,目前葡萄酒生产企业只是简单地将葡萄酒作为一种商品,对葡萄酒旅游的态度也仅限于卖酒,与国外的葡萄酒旅游产业相比,缺乏开发能力,关注度相对较低,阻碍了葡萄酒旅游产业的健康发展。要形成健康的葡萄酒旅游产业,使葡萄酒旅游成为友好山东的重要特色,就必须解决好烟台市葡萄酒旅游营销战略的制定与推广问题。本文的最终目的是确定葡萄酒旅游与行为意向之间的影响关系,为国家和区域品牌建设制定旅游营销战略。通过定量分析,本文以烟台葡萄酒旅游目的地为研究对象,研究了相关旅游体验和游客满意度问题,探讨了地方依恋和目的地形象在这一过程中的作用,补充了旅游体验和游客行为意向的相关理论研究,为中国葡萄酒旅游产品的开发提供了理论依据。为实现研究目标,本研究进行了如下工作。引言:为了提供全文的整体结构,概述了研究背景、目的和方法、研究意义和创新点以及组织结构。文献综述: 总结和界定与葡萄酒旅游、旅游体验、地方依恋和游客行为意向相关的非中文理论研究的概念,为本论文的研究设计和数据分析提供理论依据。研究设计(研究模型和假设):在参考相关文献的基础上,根据本文的研究理论结构和研究问题,构建研究模型和假设,并设计问卷进行科学验证。研究结果: 自变量和因变量对旅游体验和行为意向的影响呈正相关。在这些关系中,当地依恋和目的地形象的中介效应也是积极的。在根据葡萄酒游客的人口统计学特征研究其反应差异时,性别和教育程度存在显著差异。另一方面,年龄、婚姻状况和职业在统计上没有明显差异。结论:本研究对中国葡萄酒旅游体验对行为意向的影响进行了理论分析和实证验证。这些结论对于制定旅游营销战略非常有用。本研究通过引入地方依恋和目的地形象作为旅游体验与行为意向之间关系的中介变量,为相关文献做出了贡献。
In China, wine tourism is still at a fairly low level, and at present, wine production enterprises simply treat wine as a commodity, and their attitude towards wine tourism is limited to selling wine, resulting in a lack of development capacity and relatively low interest compared with foreign wine tourism industries, which hinders the healthy development of the wine tourism industry.It is necessary to solve the problem of developing and promoting the wine tourism marketing strategy of Yantai City well to form a healthy wine tourism industry and make wine tourism an important characteristic of the friendly Shandong Province. The ultimate purpose of this paper is to identify the influence relationship between wine tourism and behavioral intention to formulate tourism marketing strategies for regional brand building. Through quantitative analysis, this paper studies the issues of related tourism experience and tourist satisfaction, focusing on the Yantai wine tourism destination, investigates the role of local attachment and destination image in this process, supplements theoretical research related to tourism experience and tourists' behavioral intention, and provides a theoretical basis for the development of wine tourism products in China. In order to achieve the research objectives, this study is organized as follows. Introduction: In order to provide the overall structure of the text, the research background, purpose and method, significance and innovation of the research, and organizational scheme are summarized. Literature review: To summarize and define the concepts of non-Chinese theoretical studies related to wine tourism, tourism experience, local attachment, and tourist behavioral intentions, and to provide a theoretical basis for the research design and data analysis of this thesis. Research design (research model and hypothesis): Based on the relevant literature, the research model and hypothesis were constructed based on the research theory structure and research problem of this paper, and a questionnaire was designed for scientific verification. Research findings: The relationship between independent and dependent variables on tourism experience and behavioral intention is found to be positive. The effects of local attachment and destination image in mediating these relationships were also found to be positive. When examining the differences in responses according to the demographic characteristics of wine tourists, there are significant differences in gender and education. However, there are no statistically significant differences in age, marital status, and occupation. Conclusion: This study concludes with a theoretical analysis and empirical verification of the impact of wine tourism experience on behavioral intention in China. These findings can be very useful in formulating tourism marketing strategies.This study contributes to the literature by introducing local attachment and destination image as mediating variables in the relationship between tourism experiences and behavioral intention.
중국에서 와인 관광은 아직 상당히 낮은 수준에 머물러 있으며, 현재 와인 생산 기업은 단순히 와인을 상품으로만 취급하며 와인 관광에 대한 태도 또한 와인을 판매하는 것에 그치고 있어, 외국의 와인 관광 산업과 비교하여 개발 역량이 부족하며 관심이 상대적으로 낮아 와인 관광 산업의 건전한 발전을 저해하고 있다.연타이시 와인관광 마케팅 전략을 잘 개발하고 홍보하여 건전한 와인 관광 산업을 형성하고, 와인 관광을 친근한 산동성의 중요한 특성으로 만들어야 하는 문제를 해결할 필요가 있다.본 논문은 양적 분석을 통해 연타이 와인 관광지를 중심으로 관련된 관광 체험과 관광객 만족도에 대한 문제를 연구하고, 지역애착과 관광지 이미지가 이 과정에서 어떤 역할을 하는지 조사하며, 관광 체험과 관광객의 행동의도와 관련된 이론 연구를 보충하고, 중국 와인 관광 제품 개발에 이론적 기반을 제공한다.본 연구는 연구 목적을 달성하기 위하여 다음과 같은 과정으로 진행하였다. 서론: 본문의 전체적인 구조를 제공하기 위해 본문의 연구 배경, 목적 및 방법, 연구의 의의와 혁신, 구성 체계를 요약하였다. 문헌 연구: 와인 관광, 관광 체험, 지역애착, 관광객 행동의도 등과 관련된 중국외 이론 연구를 정리하고 개념을 정의하며, 본 논문의 연구 설계와 데이터 분석에 이론적 기반을 제공하였다. 연구 설계(연구 모형과 가설): 관련 문헌을 기반으로 본 논문의 연구 이론 구조, 연구 문제를 바탕으로 연구모형 및 가설을 구축하고 이를 과학적으로 검증하기 위한 설문지를 설계하였다. 연구 결과: 관광체험과 행동의도에 관한 독립변수와 종속변수의 관계는 모두 긍정적(+)으로 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이들 관계를 중개하는 지역애착과 관광지 이미지의 영향도 모두 긍정적(+)으로 영향을 미치는 것으로 나타났다. 와인 관광객의 인구통계적 특성에 따른 반응의 차이를 살펴본 결과 성별, 교육수준에서는 큰 차이를 보이고 있다. 한편 나이, 결혼여부, 직업 등에 따라서는 통계적으로 유의한 차이가 없는 것으로 나타났다. 연구 결론: 중국 와인관광 체험이 행동의도에 미치는 영향에 관한 이론적 분석과 실증 검증을 통해 본 연구의 결론을 도출하였다. 이러한 연구 결과는 관광 마케팅 전략을 수립하는데 매우 유용하게 쓰일 수 있다.본 연구는 관광 체험이 행동의도에 미치는 영향관계에 있어서, 지역애착과 관광지 이미지를 매재 변수로 도입하여 이를 검증함으로써 학술적으로 기여하였다.