본 연구는 문화마케팅 활동과 브랜드자산의 어떠한 요인이 국가이미지와 브랜드지지행동에 영향을 미치는지 분석하였고, 문화마케팅 활동이 브랜드자산에 미치는 영향 분석과 태권도 국가이미지가 브랜드지지행동에 미치는 영향에 관한 연구를 실시하였다. 이를 통해 태권도 문화마케팅 활동과 다양한 변인과의 인과관계에 대한 학문적 측면과 이론적 측면에서의 기초자료를 제공하는데 그 목적이 있다. 태권도 문화마케팅 활동 경험자들을 대상으로 2022년 11월에서 2023년 2월까지 태권도 문화마케팅 활동을 진행하는 곳에서 편의표본추출법을 이용하여 최종 297부의 자료를 결과분석에 사용하였다. 자료처리는 SPSS 23.0 프로그램을 이용하여 빈도분석, 탐색적 요인분석, 신뢰도 분석, 상관관계분석, 다중회귀분석을 실시하였다. 위와 같은 자료처리를 통해 다음과 같은 결과를 도출하였다. 첫째, 태권도 문화마케팅 활동 중 문화지원 활동, 문화체험 활동, 문화기업 포지셔닝 노력은 브랜드자산 중 브랜드이미지와 브랜드인지도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 반면, 태권도 문화마케팅 활동 중 문화기업 포지셔닝 노력을 제외한 문화지원 활동과 문화체험 활동은 브랜드자산 중 브랜드충성도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났고, 브랜드자산 중 지각된 품질에는 문화지원 활동을 제외한 문화체험 활동, 문화기업 포지셔닝 노력이 유의한 관계를 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 문화마케팅 활동 중 문화지원 활동, 문화체험 활동, 문화기업 포지셔닝 노력은 국가이미지에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 태권도 문화마케팅 활동 중 문화지원 활동, 문화체험 활동, 문화기업 포지셔닝 노력이 브랜드지지행동에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 태권도 브랜드자산 중 브랜드이미지, 브랜드인지도, 브랜드충성도, 지각된 품질이 국가이미지에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 다섯째, 태권도 브랜드자산 중 브랜드이미지, 브랜드인지도, 브랜드충성도, 지각된 품질이 브랜드지지행동에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 여섯째, 태권도 국가이미지는 브랜드지지행동에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 종합하여 볼 때, 태권도 문화마케팅 활동의 중요성을 인식하고 대한민국의 국가브랜드인 태권도 문화콘텐츠의 지속적인 발전과 세계적 명성의 유지를 위해 노력해야 할 것이며, 종주국으로서 차별화된 태권도 문화프로그램과 여러 문화 활동을 바람직하게 선도하고 이를 통한 강력한 브랜드파워를 갖추어야 할 것이다.
This study analyzed what factors affect the national image and brand supportbehavior, analyzed the impact of cultural marketing activities on brand assets,and conducted a study on the impact of Taekwondo's national image onbrand support behavior. Through this, the purpose is to provide basic datafrom the academic and theoretical aspects of Taekwondo cultural marketingactivities and causal relationships with various variables. The final 297 copiesof data were used for the result analysis using the convenience samplingmethod at the place where Taekwondo cultural marketing activities wereconducted from November 2022 to February 2023. For data processing,frequency analysis, exploratory factor analysis, reliability analysis, correlationanalysis, and multiple regression analysis were conducted using the SPSS 23.0program. The following results were derived through the above dataprocessing. First, cultural support activities, cultural experience activities, andcultural enterprise positioning efforts among Taekwondo cultural marketingactivities were found to have a significant impact on brand image and brandawareness among brand assets. On the other hand, cultural support activitiesand cultural experience activities, excluding cultural company positioningefforts, were found to have a significant impact on brand loyalty amongbrand assets, and cultural experience activities and cultural companypositioning efforts excluding cultural support activities. Second, amongcultural marketing activities, cultural support activities, cultural experienceactivities, and cultural enterprise positioning efforts were found to have asignificant impact on the national image. Third, among Taekwondo culturalmarketing activities, cultural support activities, cultural experience activities,and cultural enterprise positioning efforts were found to have a significantimpact on brand support behavior. Fourth, among Taekwondo brand assets,brand image, brand awareness, brand loyalty, and perceived quality werefound to have a significant impact on the national image. Fifth, amongTaekwondo brand assets, brand image, brand awareness, brand loyalty, andperceived quality were found to have a significant impact on brand supportbehavior. Sixth, the national image of Taekwondo was found to have asignificant effect on brand support behavior. Overall, it is necessary torecognize the importance of Taekwondo cultural marketing activities andmake efforts to continuously develop Taekwondo cultural contents, Korea'snational brand, and maintain its global reputation.