디지털 미디어와 글로벌화 시대에서 중국 웹 드라마는 새로운 문화 콘텐츠 형태로서 국제 소비자들 사이에서 상당한 인기를 얻고 있다. 현재 중국 웹 드라마는 TV 드라마와 비슷한 영향력을 가지게 되었다. SNS의 등장은 웹 드라마의 더욱 광범위한 전파를 촉진하여 SNS 마케팅의 활용은 현재 웹 드라마 마케팅 전략에서 중요한 부분이 되었다. 본 연구는 중국 웹 드라마의 SNS 마케팅 특성을 중점으로 삼아 한국 소비자의 인지도와 시청 의도에 미치는 영향을 연구하고자 한다.본 연구는 이론적 선행연구를 바탕으로 중국의 웹 드라마의 SNS 마케팅 특성과 한국 시청자에게 미치는 영향에 초점을 두고 있다. 먼저, SNS 마케팅의 특성을 분석하여 정보성, 상호작용성, 신뢰성, 근접성 네 가지 측면에서 중국의 웹 드라마가 한국 소비자의 인지도와 시청 의도에 미치는 영향을 분석하였다. 중국의 웹 드라마는 다양한 SNS 플랫폼에서 광고, 소셜 인터랙션 등 방식을 통해 한국 소비자들 사이에서 가시성과 노출도를 향상시킬 수 있다.한국 소비자를 대상으로 설문조사를 실시하여 데이터를 수집하였다. 연구 결과에 따라, 중국 웹 드라마의 SNS 마케팅 특성은 한국 소비자의 인지도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 연구는 중국 웹 드라마의 SNS 마케팅 특성이 한국 소비자의 시청 의도에도 긍정적인 영향을 미친다는 것을 확인하였다. 예고 영상, 공식 사이트, 이벤트 등을 통해 SNS 플랫폼을 활용함으로써 중국 웹 드라마는 한국 소비자의 흥미와 호기심을 유발시키고, 이에 따라 웹 드라마를 시청할 의지를 도출시킬 수 있다.결론적으로, 중국 웹 드라마의 SNS 마케팅은 한국 소비자의 인지도와 시청 의도에 긍정적인 영향을 미친다. 이러한 연구 결과는 중국 웹 드라마의 국제 시장에서의 홍보와 진출에 대한 가치 있는 경험을 제공한다. 한국 소비자의 요구를 잘 충족시키고 시청자의 참여도와 충성도를 높이기 위해 중국 웹 드라마 제작 플랫폼에 SNS 마케팅 전략을 더욱 연구하고 개선하여 매력적이고 상호작용적인 콘텐츠를 제공하는 제안을 제시하였다.
在數字媒體和全球化時代,中國網絡電視劇作為一種新興的文化內容形式,在國際消費者中頗受歡迎。現在中國網劇的影響力已經與傳統電視劇差無幾。SNS的出現促進了網絡電視劇更廣泛的傳播,使得SNS行銷的應用成為當前網絡電視劇行銷戰略的重要組成部分。本研究以中國網絡電視劇SNS行銷特點為重點,研究其對韓國消費者認知度和觀看意圖的影響。本研究基於理論框架,重點關注中國網絡電視劇的SNS行銷特點及其對韓國觀眾的影響。首先,分析了SNS行銷的特性,從資訊性、相互作用性、信賴性、接近性四個方面,分析了中國網絡電視劇對韓國消費者認知度和收視意圖的影響。中國的網絡電視劇在多種SNS平臺上通過廣告、社交互動等管道,可以提高韓國消費者之間的可視性和曝光度。以韓國消費者為對象進行問卷調查,收集數據。根據研究結果,中國網絡電視劇的SNS行銷特性對韓國消費者的認知度產生了顯著影響。另外,研究還確認,中國網絡電視劇的SNS行銷特性對韓國消費者的收視意圖也有積極影響。通過SNS平臺利用預告視頻、官方網站、優惠活動等,使得中國網絡電視劇引發韓國消費者的興趣和好奇心,從而引發觀看網絡電視劇的意志。總之,中國網絡電視劇的SNS行銷對韓國消費者的認知度和觀看意圖產生積極影響。這些研究結果為中國網絡電視劇在國際市場的推廣和進軍提供了有價值的經驗。為了更好地滿足韓國觀眾的需求,研究還為中國網絡電視劇製作平臺提出了進一步研究和改善SNS行銷戰略,提供更具魅力和相互作用的內容,提高觀眾參與度和忠誠度的提案。
In the era of digital media and globalization, Chinese web series, as an emerging form of cultural content, have gained popularity among international consumers. The influence of Chinese web series now parallels that of traditional TV series. The advent of SNS has promoted the wider dissemination of web series, making the application of SNS marketing a crucial part of the current marketing strategy for web series. This study focuses on the characteristics of SNS marketing of Chinese web series and investigates its effects on the awareness and viewing intentions of Korean consumers.Based on theoretical framework, this study highlights the features of SNS marketing of Chinese web series and its impact on Korean audiences. Firstly, the characteristics of SNS marketing are analyzed, and from the four perspectives of informativeness, interactivity, trustworthiness, and proximity, the influence of Chinese web series on the awareness and viewing intentions of Korean consumers is evaluated. Chinese web series, through advertisements and social interaction on various SNS platforms, can increase visibility and exposure among Korean consumers.A survey was conducted targeting Korean consumers and data was collected. According to the research results, the SNS marketing characteristics of Chinese web series have significantly influenced the awareness of Korean consumers. In addition, the study confirmed that the SNS marketing characteristics of Chinese web series have a positive impact on the viewing intentions of Korean consumers. By utilizing teaser videos, official websites, and promotional activities on SNS platforms, Chinese web series can trigger the interest and curiosity of Korean consumers, thereby inducing a willingness to watch the series.In conclusion, the SNS marketing of Chinese web series has a positive impact on the awareness and viewing intentions of Korean consumers. These research findings provide valuable experiences for the promotion and expansion of Chinese web series in the international market. In order to better meet the needs of Korean audiences, the study also suggests further research and improvement of SNS marketing strategies for Chinese web series production platforms, proposing to provide more attractive and interactive content, to enhance audience participation and loyalty.