고령화 사회로의 진입과 1인 가구의 급격한 증가, 그리고 생활수준이 지속적으로 향상되는 현상이 심화됨으로 인해 점점 더 많은 사람들이 반려동물을 키우기 시작했다. 이처럼 반려동물을 가족처럼 여기고 돈과 시간을 투자하는 사람들이 늘어남에 따라 관련 산업은 매년 엄청난 성장세를 유지하고 있다. 그 중에서도 반려동물의 주식이 된 "사료”는 반려동물 생활에 없어서는 안될 식품이 되었으며, 이에 해당하는 반려동물 사료 제품의 판매량과 수요도 증가하고 있다. 나아가 관련 수요량의 증가로 인해 반려동물 사료 업체의 수가 증가하였고, 관련 제품들 또한 쏟아져 나오고 있다. 이러한 기업들은 다른 회사 제품과의 경쟁에서 우위를 갖기 위해 제품 포장 디자인과 관련된 시각적 정보에 많은 관심을 기울이고 있다. 따라서 제품의 디테일을 다루는 패키지 디자인의 중요성이 점점 더 높아질 것으로 예상된다. 본문은 소비자가 원하는 실질적인 정보를 제공하고, 소비자와의 소통의 목적을 달성하기 위해선 디자인적 관점에서 시각적 표현이 효과적일 것으로 보고, 이에 관한 연구를 진행하고자 한다. 본 연구의 목적은 다양한 패키지 시각적 정보 표현 유형이 소비자 태도에 미치는 영향을 이해하고, 효과적인 정보 전달 및 구매 행동에 긍정적인 영향을 미칠 수 있는 반려견 건식사료 패키지 디자인에 대한 지침을 제시하는데 있다.본 연구는 한국과 중국에서 판매되는 반려견 건식사료 제품을 중심으로 최근 6개월 동안 시장 점유율과 인기 순위를 기준으로 연구 범위를 선정하였다. 더리얼 그레인프리, 탐사 도그 푸드, 목우촌 펫9단, 도기 밸런스, 닥터도비, 라무달리, 더마독, 밥이보약, 도그랑, 건강백서, 하오주런, 네이처 브리지, 릴랑, 왕이옌쉬안, 마이푸디, 비르, 펑쾅샤오거우, 나바크, 퓨리치, 오딘 등 20가지 반려견 사료 브랜드를 연구 분석을 진행하였다.본 연구는 한국과 중국의 반려견 건식사료 제품의 패키지 디자인의 시각요소인 브랜드 로고, 컬러, 일러스트레이션, 타이포그래피, 레이아웃을 분석함으로써 반려견 건식사료 제품의 패키지 디자인의 방향성을 제시할 것이다. 본 실증연구에서는 반려동물 양육 경험이 있는 중국 소비자를 대상으로 설문조사를 실시하였다. 이를 통해 설문조사를 통해 중국과 한국 패키지 디자인의 시각 표현 요소를 분석하였다. 설문조사 기간은 2023년 4월 5일부터 온라인을 통해 6일간 진행되었으며, 총 120부의 설문을 회수하여 응답 오류를 제거한 120부의 설문을 연구 분석에 사용하였다. 조사내용은 인구통계학적 특징, 제품 구매 상황에 대한 조사, 브랜드 관심도, 패키지 디자인의 시각요소 등으로 구성되었다.본 연구에서 반려견 건식사료 패키지 디자인의 시각적 정보가 구매 태도에 미치는 영향을 분석한 결과, 중국 소비자들의 한국 브랜드에 대한 선호도는 패키지 디자인의 제품 정보가 많은 영향을 미치는 것을 알 수 있다. 본 연구는 비록 반려견 건식사료라는 한정적인 대상에 국한되었으나, 중국과 한국의 반려견 건식사료를 대상으로 중국 소비자의 올바른 선택과 안전한 사용에 도움을 줄 수 있는 패키지 디자인 가이드라인을 제정하는데 초석이 되길 바란다. 또한 중국 기업에게 올바른 시각적 정보의 커뮤니케이션을 통해 브랜드 신뢰도와 소비자 선호도를 제고하는 데 큰 도움이 될 수 있길 기대한다.