Identity is important in one’s life and everyone strives to own their identity. To maintain their identities, people prefer products with high identity relevance and behave in a way that is consistent with their identities. Previous research illustrated that people tend to share identity-relevant products to enhance and affirm their identities, especially on social media to interact with others and get good feedback. In this paper, we analyzed the negative effect of identity relevancy on people’s information sharing on social media. Our results show that for those products with high identity relevance, people are willing to post pictures about them and show how they are using them. But they are unwilling to share detailed information about them because they feel more possession attachment to them. This study brings new insight into the area of identity theory and shows the negative effect of identity relevancy on information sharing on social media. Also, it illustrates to what extent consumers may want to share identity-relevant possessions and to what degree they tend to protect their identity-relevant possessions.
사람들은 자신의 아이덴티티를 중요하게 생각하고 다양한 아이덴티티 형성에 힘을 쓴다. 자신의 아이덴티티를 유지하기 위해서 아이덴티티 연관성이 높은 물건을 선호하거나 자신의 아이덴티티에 맞는 행동을 한다. 기존 연구에 의하면, 사람들은 아이덴티티에 관련된 물건을 공유함으로써 자신의 아이덴티티를 강화하고 보완한다. 특히 소셜 미디어 환경에서 다른 사람과의 상호작용을 통해서 좋은 피드백을 받으려 한다. 본 논문에서는, 아이덴티티의 연관성이 사람들의 소셜 미디어에서의 정보 공유에 미치는 부정적인 영향을 연구했다. 연구 결과에 의하면, 사람들은 아이덴티티 연관성이 높은 물건에 대해 포스팅을 하고 자신이 제품을 사용하는 모습을 보여주려고 한다. 그러나, 제품의 자세한 정보는 공유하지 않는다. 그 이유는 아이덴티티 연관성이 높은 물건에 더 많은 소유 애착을 느끼기 때문이다. 본 연구는 아이덴티티 연구 분야에 새로운 기여를 했다. 아이덴티티 연관성이 소셜 미디어에서의 정보 공유에 미치는 부정적인 영향을 제시했고, 사람과 물건의 관계성으로 이론을 설명했다. 또한, 본 연구는 사람들이 아이덴티티 연관성이 높은 제품을 어느 정도까지 공유하고 싶은지에 대해 연구하여 마케팅 분야에 기여를 했다. 너무 사람들에게 자신의 아이덴티티와 연관된 물건을 소셜 미디어에 자세한 내용 공유를 권하면 오히려 부정적인 결과를 얻을 수 있다.