소셜 미디어 부분에서 블록체인 기술 서비스들은 대부분 사용자들에게 보상을 주기 위한 토큰을 이용하는 것인데, 이러한 서비스의 발달은 점점 더 많은 관심을 끌고 있다. 하지만 이처럼 토큰을 보상으로 주는 시스템의 역할과 관련하여, 블록체인 기반 소셜 미디어 플랫폼들에 대한 사용자 컨미트멘트를 공정성의 관점에서 논의하는 연구는 거의 존재하지 않는다. 블록체인 기반 소셜 서비스의 보상 시스템이 사용자의 플랫폼에 대한 컨미트멘트를 증가시킬 잠재력이 있다는 것은 놀라운 일이 아니다. 이에 기반하여, 본 연구의 목표는 블록체인 기반 소셜 미디어 플랫폼 사용자들이 인식하는 토큰 보상 시스템의 공정성의 영향을 검토하여, 사용자 컨미트멘트에 대한 이론을 제시하는 것이다. 또한 본 연구에서는 심리적 주인 의식 이론을 적용하여, 사용자들이 인식하는 공정성과 이들의 플랫폼에 대한 컨미트멘트 사이에 있는 근본적인 기제를 확인한다. 블록체인 기반 소셜 미디어 플랫폼을 사용한 경험이 있는 385명의 사용자를 대상으로 실시한 웹 기반 설문 조사 결과로부터 데이터를 수집하였다. 구조 방정식을 사용하여 본 연구에서 제시하는 가설을 검증하였다. 본 연구 결과는 분배 공정성과 정보 공정성이 사용자 컨미트멘트에 긍정적인 영향을 미친다는 것을 보여주었다. 본 연구 결과는 또한 심리적 주인 의식이, 사용자가 느끼는 분배 공정성과 컨미트멘트 사이에, 그리고 절차 공정성과 컨미트멘트 사이에 매개 효과를 가진다는 것을 보여주었다. 본 연구는 블록체인 기반 소셜 미디어 플랫폼 사용자 컨미트멘트를 실증적으로 분석하는 예비적인 시도이다. 본 연구 결과는 블록체인 기반 소셜 미디어 환경 내에서의 정의감과 사용자 컨미트멘트에 대한 깊은 이해를 제공한다. 본 연구 결과는 블록체인 기반 소셜 미디어 플랫폼에 영향을 미치는 심리적 요인들에 대한 통찰을 제공하여 다른 종류의 블록체인 기반 서비스들을 설계하는 데 도움을 줄 수 있다.
The development of blockchain technology services in the social media sector, most of which employ tokens to reward users, is of increasing interest. However, little research exists regarding the role of those token reward systems in terms of user commitment to blockchain-based social media platforms from a justice perspective. Unsurprisingly, the reward mechanisms for blockchain-based social services have the potential to increase users' commitment to a platform. Based on this, the present study aimed to theorize blockchain-based social media platform users’ commitment by examining the impact of their perceived justice of the token reward system. In addition, this study applied psychological ownership theory to verify the underlying mechanism between users’ perceptions of justice and their commitment to the platforms. The data were collected from the responses to a web-based questionnaire of 385 users who had experience on blockchain-based social media platforms. A structural equation was used to test the study’s hypotheses. This study found that distributive justice and informational justice have positive effects on user commitment. The results also showed that psychological ownership has a mediating effect between users' sense of distributive justice and commitment, as well as between procedural justice and commitment. This study is a preliminary attempt to empirically analyze blockchain-based social media platform users’ commitment. The findings provide a strong understanding of the sense of justice and user commitment in a blockchain-based social media environment. The research results can provide insights into the psychological factors influencing blockchain-based social media platforms for designing other types of blockchain-based services.