최근 중국의 국민속득이 지속적으로 증가하면서 생활수준의 향상은 사람들의 여가활동 및 관광욕구를 증가시킴다. 특히 코로나-19 발생 후에 사람들의 여가 및 일상생활에 여러 변화가 생기고 있으며 여행 형태도 많이 변하고 있다. 중국에서 캠핑은 새로운 관광형태로 캠핑시장 수요가 빠르게 늘고 있다. 이에 따라 캠핑에 관한 연구가 필요한 실정이다. 또한, 사람들의 의사결정과정이나 복잡한 인간의 행동을 이해하기 위한 이론적 체계로써 목표지향적 행동모델(MGB: Model of Goal-directed Behavior)이 관광분야에서는 최적의 모델로 활용되고 있다. 이에 본 연구는 중국 캠핑장에 방문한 캠핑객들을 대상으로 하여 캠핑 참여동기, 캠핑활동의 태도, 주관적 규범, 지각된 행동통제, 긍정적 예기정서, 부정적 예기정서, 열망, 행동의도 간의 구조적 관계를 파악하였다. 즉 캠핑활동의 행동의도에 관한 영향요인을 밝히고 행동의도를 높이는 방안을 강구하였다. 본 연구는 2021년 8월 1일부터 2021년 8월 31일까지 약 1달 동안 중국 친황다오(秦皇岛) 내에 3개 캠핑장을 방문한 캠핑객을 대상으로 실증조사를 실시하였다. 수집된 자료는 SPSS 25.0과 AMOS 25.0 통계프로그램을 이용하여 빈도분석, 탐색적 요인분석, 확인적 요인분석, 신뢰도 분석, 상관관계분석, 구조모형 분석을 실시하였다. 실증분석 결과는 다음과 같다. 첫째, 중국 캠핑활동에 대한 태도는 열망에 유의한 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 둘째, 주관적 규범은 열망에 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 확인되었다. 셋째, 긍정적 예기정서는 열망에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났으며 부정적 예기정서도 열망에 대한 유의한 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 넷째, 지각된 행동통제는 열망에 유의한 영향을 미치지 않은 것으로 나타났지만 행동의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 다섯째, 중국인 캠핑객의 캠핑 참여 동기는 열망에 유의한 영향을 미치지 않은 것으로 나타났지만 행동의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 여섯째, 캠핑활동에 대한 열망은 행동의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 본 연구는 기존 연구에서 논의되지 않았던 중국인 캠핑객을 대상으로 목표지향적 행동이론을 이용하고 캠핑 참여동기를 추가하여 실증적으로 규명하였다는 점에서 학술적 의미를 갖는다. 또한, 목표지향적 행동이론을 적용하여 중국인 캠핑객의 캠핑활동 행동의도를 파악한 연구결과에 따르면 캠핑활동 행동의도를 결정하는 주요 요인들은 열망이 가장 중요한 요인인 것으로 확인되었다. 진일보하여 실무적인 차원에서 본 연구결과를 활용할 수 있다는 시사점을 제시하였다. 구체적으로 캠핑객의 캠핑활동 행동의도에 영향을 미치는 주요 변인을 고양할 수 있는 방안으로 중국 캠핑시장에서 캠핑활동을 긍정적으로 홍보하여 특색 체험 프로그램, 시간과 금전적인 효율성이 있는 캠핑 프로그램 등을 개발할 필요가 있다. 한국 캠핑시장에서 캠핑 관련 상품이나 서비스를 중국어로 홍보하고 '캠핑관광’을 새롭게 개발할 수 있을 것이다.
With the continuous increase of China's national income, the improvement of living standards has increased people's demand for leisure activities and tourism. Especially after the outbreak of COVID-19, people's leisure and daily life have undergone various changes, and the form of travel has also undergone great changes. Camping in China is a new form of tourism, and the demand for the camping market is rapidly increasing. Therefore, it is necessary to conduct research on camping. In addition, as a theoretical system for understanding people's decision-making process or complex human behavior, the Model of Goal-Directed Behavior(MGB) is flexibly used as the best model in the tourism field. In this study the research objects are the visitors to the Chinese camping grounds. Study the structural relationships among camping motivation, camping activity attitude, subject norm, negative anticipated emotion, perceived behavioral control, positive anticipated emotion, desire, and behavior intention. That is to clarify the influencing factors of the camping activity's intention, and seek a plan to improve the activity's intention. This study conducted an empirical investigation on campers in three campsites in Qinhuangdao, China from August 1, 2021 to August 31, 2021. With the comprehensive application of SPSS 25.0 and AMOS 25.0, analyses of frequency, exploratory factor analysis, trust analysis, confirmatory factor analysis, correlation analysis and structural equation models are made. The empirical analysis results are as follows. First, the attitude towards Chinese camping activities has a significant influence on desire. Second, subjective norms were confirmed to have no significant effect on desire. Third, positive anticipated emotion have a significant impact on desire, and negative anticipated emotion also have a significant impact on desire. Fourth, perceived behavioral control has no significant effect on desire, it does have a significant effect on behavior intention. Fifth, although the motivation of Chinese campers to participate in camping did not have any influence on desire, it has a significant influence on behavior intention. Sixth, the desire for camping activities has a significant influence on the behavior intention. This study takes Chinese campers who have not been discussed in the existing research as the object, uses the model of goal-directed behavior, and adds the motivation for participating in camping, and carries out empirical clarification, which has academic significance. In addition, according to the use of model of goal-directed behavior, the research results of mastering the behavior intention of Chinese campers in camping activities show that the main factor that determines the behavior intention of camping activities is desire. It further puts forward the enlightenment of using the research results from a pragmatic point of view. Specifically, it is necessary to actively promote camping activities in the Chinese camping market as a plan for the main factors that influence campers’camping activity intentions, and develop characteristic experience projects, time- and money-efficient camping projects, etc. In the Korean camping market, you can use Chinese to promote camping-related goods or services, and open "camping tours" and so on.