In line with the habits of modern people due to the rapid development of the Internet, the way of viewing cartoons in China has also changed from paper comics to mobile webtoons. Accordingly, in recent years, a new cultural trend called ‘snack culture’ has emerged and is gaining popularity and has a great influence on existing lifestyles. Therefore, from 2018, a new webtoon viewing method called Moving Toon was derived in China. Currently, in China, Moving Toon is developing day by day by converging with Internet technology, away from traditional webtoons that simply be read. As mentioned in the background of the study, audio content is also gaining popularity as a trend leading snack culture, as well as increasing its position in the market. In this situation, the long-term growth of Moving Toon is expected positively. Moving Toon market is still in its early stages of formation, and related researches are relatively lacking, and empirical studies that have a great business significance on the factors of Moving Toon's success are still insufficient. Therefore, the purpose of this study is to derive and empirically verify the success factors of Moving Toon based on previous studies related to content attributes and similar success factors of Moving Toon based on signal theory, and to present implications for this. The results of this study are summarized as follows. First, both major production companies and Star Power have a significantly positive (+) effect on the cumulative number of views, which is the box office performance. Second, it was found that the awareness of the original webtoon had a significantly positive (+) effect on the cumulative number of views, which is the box office performance. Third, the average length per episode did not have a significantly positive (+) effect on the cumulative number of views, the box office performance of Moving Toon. Fourth, the presence or absence of a previous work did not have a significantly positive (+) effect on the cumulative number of views, the box office performance of Moving Toon. This study has great significance in that it is the first empirical study on the success factors of Moving Toon, which is currently gaining market value. It is judged that the results of the empirical study of this study provided a small amount of help in understanding the changes and developmental suggestions of the Moving Toon industry. It is also expected to provide implications not only for China, but also for the still-developing audio content industry such as Moving Toon in Korea, or other cultural and artistic fields.
인터넷의 급속한 발전으로 인한 현대인들의 습관에 맞추어 중국의 만화 관람 방식도 종이 만화책에서 모바일 웹툰으로 변화하였다. 그에 따라서 근 몇 년 사이 ‘스낵 컬처’라는 새로운 문화 트렌드가 생겨나 인기를 끌며 기존 라이프스타일에 큰 영향을 주고 있다. 그러므로 2018년부터 중국에서 무빙툰이라는 새로운 웹툰 감상 방식이 파생되었다. 현재 중국에서 무빙툰은 단순히 읽는 방식의 전통적인 웹툰에서 벗어나 인터넷 기술과 융합하여 나날이 발전하고 있다. 음성 콘텐츠 또한 이러한 상황에서 시장 내 입지가 증대되고 있을 뿐만 아니라 앞서 연구 배경에서 언급하였듯, 스낵컬처 문화를 리딩하는 트렌드로 자리 잡아 큰 인기를 얻고 있기에 무빙툰의 장기적인 성장 가능성은 긍정적이다. 무빙툰 시장은 아직 초기 형성 단계로 관련 연구가 상대적으로 부족하고 아직까지 무빙툰 흥행요인에 관하여 경영학적으로 큰 의미를 가질 만한 실증적 연구는 아직 미진한 편이기에 연구가 필요하다고 생각하게 되었다. 이에 본 연구의 목적은 신호이론을 바탕으로 콘텐츠 속성과 이와 유사한 무빙툰의 흥행요인에 관련된 선행연구를 바탕으로 하여, 무빙툰의 흥행요인을 도출한 다음에 실증적으로 검증하고 이에 대한 시사점을 제시할 것으로 기대한다. 본 연구의 연구 결과를 요약하면 다음과 같다. 첫째, 액션 장르는 무빙툰의 흥행요인에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 메이저 제작사와 스타파워는 모두 흥행 성과인 누적 조회 수에 유의미한 정(+)의 영향을 준다. 셋째, 웹툰 원작 인지도는 흥행성과인 누적 조회 수에 유의미한 정(+)의 영향을 주는 것으로 나타났다. 넷째, 전작 유무는 무빙툰의 흥행성과인 누적 조회 수에 유의미한 정(+)의 영향을 주지 않았다. 본 연구는 현재 시장가치가 높아지고 있는 무빙툰의 흥행요인에 관한 최초의 실증연구라고 점에서 큰 의미를 가진다. 본 연구의 실증연구 결과는 무빙툰 산업의 변화와 발전 방향을 이해하는 데 작게나마 도움을 제공했다고 판단된다. 또한 중국뿐만 아니라 한국 내 무빙툰과 같이 아직 발전하고 있는 음성 콘텐츠 산업, 또는 다른 문화예술영역까지 시사점을 제공하기를 기대한다.