한국과 중국의 수교이후 양국의 문화에 대한 비교 연구가 많이 이루어졌다. 그 중에서도 특히 한·중 각각의 1인 미디어 방송 시청 동기에 대한 연구가 많이 늘어났다. 하지만 양국의 1인 미디어 시청자의 시청 동기에 대한 비교 연구는 상대적으로 적었다. 따라서 본 연구는 최근 몇 년 부상한 1인 미디어에 주목하여 이용과 충족 이론을 바탕으로 한·중 양국의 1인 미디어 게임방송 시청 경험이 있는 시청자를 대상으로 시청자들의 시청 동기는 무엇이고, 어떤 차이가 있는지 그리고 시청 만족도과 지속시청 의도에 영향을 미치는지에 대해 분석하였다. 그 결과는 다음과 같다. 첫째, 양국 1인 미디어 게임방송의 시청 동기는 ‘오락 추구’, ‘휴식 제공’, ‘정보 추구’, ‘사회적 관계’, 그리고 ‘대리만족 ’ 등 총 5가지의 시청동기 요인이 나타났다. 또한 한국과 중국 1인 미디어 게임방송 시청자의 시청동기에는 어떤 차이가 있는지를 확인하기 위해 ANOVA를 이용하여 분석해보았다. 그 결과, 국가에 따라 오락 추구, 휴식 제공, 대리만족을 추구할 때 통계적으로 유의미한 차이가 있는 것으로 나타났다. 즉, 게임방송의 오락적, 휴식적, 간접체험적인 특징에 중국 시청자들이 더 주목한다는 것이다. 둘째, 시청 동기는 시청만족도에 미치는 영향을 검증하기 위해서 다중회귀분석을 실시하였다. 종합적으로 양국의 시청 동기인 오락 추구, 휴식 제공, 정보 추구, 대리만족은 시청 만족도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 한국의 경우, 오락 추구, 휴식 제공, 대리만족이 시청만족도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 중국의 경우는 오락추구, 정보추구가 시청 만족도에 긍정적인 영향을 미쳤다. 그러나 한국과 중국의 사회적 관계 동기는 시청 만족도에 유의미한 영향을 미치지 않았다. 셋째, 시청 동기는 지속시청 의도에 영향을 주는지 검증하기 위해서 다중회귀분석을 실시하였다. 양국의 공통된 시청동기인 오락 추구, 휴식 제공, 대리만족은 지속시청의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 한국의 경우는 휴식제공, 대리만족이 지속시청 의도에 긍정적인 영향을 미쳤다. 중국의 경우는 휴식 제공, 정보 추구는 지속시청 의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구 결과는 방송을 시청하는 사람의 입장에서 어떤 이유로 방송을 시청하고, 왜 지속적으로 시청하게 되는지 그 원인을 규명하는데 있어 유의미한 지표가 될 수 있다. 양국의 1인 미디어 제작자는 각기 다른 방점을 선택하여 시청자들이 즐겁게 시간을 보낼 수 있는 콘텐츠를 제공해야할 것이다. 더 많은 시청자가 유입되고, 게임 재시청률과 구독자 수가 늘어날수록 제작자는 더 많은 수입을 올릴 수 있게 된다.