모바일 기기의 대중화와 더불어 모바일 동영상 콘텐츠 플랫폼 시장도 급성장하고 이용자들의 콘텐츠 소비도 증가하고 있다. 본 연구에서는 서로 다른 콘텐츠 특성을 가진 동영상 콘텐츠 플랫폼 이용 집단에서 이용자의 성격 특성, 동영상 콘텐츠 플랫폼의 이용 동기 및 이용 행동 간의 차이가 있는지를 살펴보고, 성격이 동영상 콘텐츠 플랫폼의 이용동기와 이용행동에 어떠한 영향을 미치는지를 탐색하고자 하였다. 이를 측정하기 위해서 392명의 재한 중국인 유학생 수용자를 대상으로 데이터를 수집하였으며, 조사 결과는 spss26.0와 amos 23.0로 분석하였다. 분석 결과를 보면 서로 다른 콘텐츠 특성을 가진 동영상 콘텐츠 플랫폼 집단 이용자의 성격 특성과 동영상 콘텐츠 플랫폼의 이용동기와 이용행동에 차이가 있다는 것을 확인하였다. 또한 구조방정식으로 세 가지 동영상 콘텐츠 플랫폼 집단의 이용자의 성격이 동영상 콘텐츠 플랫폼의 이용동기에 미치는 영향과 이용동기가 동영상 콘텐츠 플랫폼에서의 이용행동에 미치는 영향을 분석했는데 결과는 이용자의 성격 특성과 동영상 콘텐츠 플랫폼의 특성에 따라 다른 것으로 나타났다. 이런 결과를 통해 중국인 유학생들이 동영상 콘텐츠 플랫폼으로 새로운 문화환경에서 어떻게 적응하는지를 이해하는 데에 도움이 될 수 있고, 이용과 충족 이론의 새로운 연구 영역에서의 학술적 이해에도 기여할 수 있을 것으로 기대한다.