본 연구의 목적은 중국 국내 패션 잡지 광고에 등장한 광고 모델의 사용 실태와 크리에이티브 전략을 파악하기 위해 선행 연구에서 제시한 광고 모델에 관한 이론 및 실증적인 연구 결과가 실제 광고 시장에서도 효과적으로 활용되고 있는지 체계적인 분석을 통해 파악하고자 하였다. 구체적으로 선행 연구를 검토하여 유명인 모델, CEO 모델, 전문가 모델, 일반 소비자 모델, 가상 모델 그리고 다양한 광고 모델 유형의 사용 현황이 어떠한지 알아보며 광고 모델 유형이 FCB 그리드 모델과 크리에이티브 전략에 따라 만들어내는 광고 모델 설득 효과의 차이에 대해 살펴보았다. 연구 결과를 살펴보면 2017년부터 2019년까지 수집된 광고 표본 수는 총 475개로 나타났으며, 이중에서 광고 모델이 등장한 광고물의 수는 310개로 총 광고물의 65.3%를 차지하는 것으로 나타났으며 유명인 모델이 많이 사용되었다. 광고 모델 유형이 FCB 그리드 모델과 크리에이티브 전략에 따라 만들어내는 광고 모델 효과를 카이스퀘어 분석한 결과의 차이는 통계적으로 유의미한 것으로 나타났다.본 연구는 한계점에도 불구하고 2017년부터 2019년까지 최근 3년간의 중국 패션 잡지 광고에서 등장한 광고 모델의 사용 실태, FCB 그리드 모델과 크리에이티브 전략에 관한 내용 분석 연구해봄으로써, 광고 모델의 실제 사용 상황이 선행 연구들에서 제시된 이론적인 관계들과 일치하여 효과적으로 사용되는지 여부를 이해하는 것은 중요한 의미가 있다. 따라서 향후 광고 분야에서 더 효과적인 광고 모델 전략, FCB 그리드 모델, 크리에이티브 전략 수립을 하기 위해 참고할 적합한 기초 자료를 제공하였다는 데에 의미가 있다고 본다.
The purpose of this study is to grasp the use of advertising models and creative strategies in the advertisements of fashion magazines in China, and to grasp whether the theoretical and empirical research results of advertising models proposed in the previous study can be effectively used in the actual advertising market through systematic analysis. This paper specifically studied first-rate research, learned about the use status of celebrity model, expert model, CEO model, general consumer model, virtual model, and various types of advertising models, and learned about the difference in effect of advertising models created by advertising models based on FCB grid model and creative strategies. According to the research results, from 2017 to 2019, a total of 475 advertising samples were collected, 310 of which were advertising models, accounting for 65.3% of the total, and most of them were celebrity models. The results of cross analysis of FCB grid model and creative strategy according to different types of advertising models show that the difference in advertising persuasion effect is statistically significant. Although there are limitations in this study, the actual usage of advertising models, FCB grid model, and creative strategies that appeared in Chinese fashion magazine advertisements in the last three years from 2017 to 2019. It is important to understand whether it is used effectively in accordance with the theoretical relationships presented in previous studies. Therefore, it is meaningful to provide suitable basic materials for reference to establish more effective advertising model strategy, FCB grid model, and creative strategy in the future advertising field.