The culture contents industry means what is contained in the cultural contents in a media. Recently, the economic value of IP (Intellectual Property) is emerging in the contents industry. IP means “intellectual property right”. As the original contents, it helps the industry to expand to include various value-added businesses and enhance the total value of the contents. Accordingly, in the modern culture contents industry, the contents IP strategy is a must from the planning stage as its economic value starts to increase along with the development of the new digital technology in which multi-platforming is possible as well as the culture of participation. This study is designed to find out the value of web contents IP and its expansion strategy which has gained the spotlight as the latest cultural trend through the analysis of case “Best moment when we quit a company” and search for the optimization strategy. So, taking “Disney Marvel” of US, which is a representative success contents model franchise using comic IP as the material for the prior study, this study focuses on IP’s application to Korea’s contents industry. Disney Marvel made a big hit in the film industry as a genre having social and cultural implication as it put the character of Superhero, which is a character in a comic book, as its core IP. It continued to get more big hits when it got a big capital through a merger with Disney having a lot of media and infrastructure and used the superhero IPs selected from 5,000 characters to exercise the transmedia strategy called “Marvel Cinematic Universe”. Then, along with the development of media, it has continued to keep its change and growth while keeping its own features. As such, Disney Marvel has realized success as it has made an industrial synergy by adopting the best industrial items and conditions. Compared to the trans-media strategy in which planning is important as in the case of Disney Marvel, most of the contents industry in Korea have adopted the OSMU (One Source Multi Use) strategy which relies on the popular original works. This kind of strategy has the limitation in the sustained development and has difficulty in using the contents on the rapidly changing media in an organic way. In addition, it is probable that this method leads to the consumption of a lot of resources in the production and use of the contents. Accordingly, it is imperative to construct an IP strategy which can create the values in a sustainable way and make the virtuous circle beneficial to the industry in the future. That would require industrial cooperation. So, this study tried to check Korea’s web contents industry through “Best moment when we quit a company” which has been planned as a webtoon IP strategy from the initial time. The webtoon “Best moment when we quit a company” was exclusively posted on the webtoon platform COMICA. On the other hand, its web drama was produced with the investment by SK Broadband and A&E Networks each as the original contents. It was produced as the web drama by Panorama, which is the parent company of COMICA and was broadcast around all across Southeast Asia through the SK Broadband Btv’s premium movie platform ‘Oksusu’ and US media group A&E Network’s Global Female Channel ‘Lifetime’. Then, as the work was acclaimed for its quality, it got awarded with the “Best Award in Web Contents” at the broadcasting award ceremony sponsored by the Korea Communications Commission for the first time as an OTT (Online movie service) in 2018. “Best moment when we quit a company” was created, planned, produced and distributed in order to realize the webtoon IP’s contents franchise strategy. It can be recognized as a work which was designed to construct the web contents industry using the webtoon IP. Most of all, through the cooperation between industries, it actively takes advantages of the media to become a good example of effective virtuous circle for the web contents. This study puts priority on the construction of contents ecology in the virtual cycle by focusing on the quality contents which can continue to create the values rather than on the random production and consumption of contents in the modern multi-media times. It is hoped that this study helps people to get interested in the web contents IP and its industrial aspects and help people to suggest the method of applying it to the Korean contents industry.
문화콘텐츠산업은 문화적 요소의 내용물을 미디어에 담은 것을 의미하며, 최근 콘텐츠산업에서 ‘IP(Intellectual Property)’의 경제적 가치가 부상하고 있다. IP란, ‘지식재산권’을 뜻하며 이는 오리지널 콘텐츠(Original Content)로서 다양한 부가사업으로의 확장과 콘텐츠의 총체적 가치를 높일 수 있도록 한다. 따라서 현대의 문화콘텐츠산업에서 콘텐츠 IP 전략은 멀티플랫포밍(multiplatforming)이 가능한 새로운 디지털 기술과 참여문화의 발달과 함께 기획 단계에서부터 필수로 여겨진다. 본 연구는 최근 문화적 트랜드(trend)로 주목받고 있는 웹콘텐츠(web content) IP의 가치와 확장 전략을 작품 의 사례 분석을 통해 살펴보고 최적화 전략을 모색하고자 한다. 이에 만화 IP를 활용한 콘텐츠 프랜차이즈(franchise)의 대표적인 성공사례라고 할 수 있는 미국의 ‘디즈니 마블(Disney Marvel)’을 선행연구로 하여, 국내 콘텐츠 산업 적용에 대해 고찰한다. 마블의 경우, 만화 원작의 슈퍼히어로(super hero) 캐릭터를 핵심 IP로 삼아 사회문화적 함의(含意)를 둔 장르로 영화산업에서 큰 성공을 거두었다. 본격적으로는 다양한 매체와 인프라(infrastructure)를 가진 디즈니와의 합병을 통해 거대자본이 확보되면서, 슈퍼히어로 IP를 활용하여 ‘마블 시네마틱 유니버스(Marvel Cinematic Universe)’라는 트랜스미디어(trans media) 전략을 펼쳤다. 이후 미디어의 발전과 함께 고유성을 유지하면서도 지속적인 변화와 성장을 거듭하고 있다. 이처럼 디즈니 마블의 경우, 각 산업체가 주력하는 최상의 아이템(item)과 조건들이 산업적 시너지(synergy)를 내며 구현되고 있다는 것을 확인할 수 있다. 향후에는 지속적인 콘텐츠의 부가가치 창출과 선순환 구조의 생태계 조성을 위한 IP 전략이 필수라고 볼 수 있으며, 이는 산업적 협력을 필연적으로 요구하게 될 것이다. 이에 연구대상으로 의 실증 사례 분석을 통해 국내 웹콘텐츠 산업을 살펴보도록 한다. 이 작품은 웹툰 IP의 콘텐츠 프랜차이즈 전략을 실현시키기 위해 창안, 기획, 제작, 유통으로 발전시켜 나갔다. 웹툰의 경우, 웹툰 플랫폼인 ‘코미카’에서 2016년부터 독점으로 서비스를 하였으며, 웹드라마의 경우, ‘SK브로드밴드’와 ‘A&E네트웍스’에서 각각 첫 오리지널 콘텐츠로 제작에 투자하였다. 코미카의 모회사인 ‘파노라마’에서 웹드라마 제작을 하여, SK브로드밴드 Btv의 OTT(Over The Top/온라인 동영상 서비스) 플랫폼 ‘옥수수’, 미국의 미디어그룹 A&E네트웍스의 글로벌 여성 전문채널 ‘라이프타임’을 통해 동남아 전역에서 방영하였다. 이후 작품성을 인정받아 2018년 국내 OTT최초로 방송통신위원회 방송대상 시상식 ‘웹콘텐츠 부문 우수상’을 수상하였다. 이는 산업 간의 협력을 통해 제작 및 마케팅 비용 절감, 국내 외 웹, 앱, 케이블TV 등의 매체성을 적극적으로 활용함으로써 현대의 멀티플랫포밍 시대에 적합한 기획형 IP 전략으로 웹콘텐츠 산업의 효율적인 선순환 구조의 사례가 된다. 이 연구는 현대의 다매체 시대에서 콘텐츠를 무분별하게 생산하고 소모하는 것보다, 지속 가능한 가치 창출의 양질의 콘텐츠에 집중하여 IP를 활용한 선순환 구조의 콘텐츠 생태계를 조성하고자 하는 데 의미를 두었다. 이에 본 논문을 통해 웹콘텐츠 IP와 산업적 측면의 관심을 도모하여, 국내 콘텐츠 산업 발전에 보다 실질적인 적용을 위한 제언을 모색하는데 도움이 되길 기대한다.