중국 맥주시장에서의 셀프번들링과 번들패키징 판매방식이 소비자의 다양성 추구 행동에 미치는 영향 / The Effect of Self-Bundling versus Bundle Packaging on Consumer Variety Seeking Behavior in the Chinese Beer Market
- Resource Type
- Dissertation/ Thesis
- Authors
- 이량 / LI LIANG
- Source
- Subject
- 다양성 추구
셀프번들링
번들패키징
판매촉진
중국맥주시장
- Language
- Korean
본 연구는 번들 판매 방식의 유형(셀프 번들링 vs. 번들 패키징)과 같은 제품 군하에서의 다른 유형(국산 맥주 vs. 대중적인 수입 맥주 vs. 독특한 수입 맥주)이 소비자가 지각한 다양성 추구에 대한 효과를 검증하였다. 과거 선행 연구들의 실험 조건을 보안하고 재 검증 하여 연구 결과의 한계점을 개선하고 타당성을 높였다. 본 연구는 한 차례의 실험을 통하여 번들 판매 방식의 유형과 제품 유형이 소비자의 다양성 추구 성향에 대한 영향을 검증하고자 메인 분석에서 2가지 조건의 번들 판매 방식 유형(셀프 번들링 vs. 번들 패키징)과 3가지 유형의 맥주 제품(국산 맥주 vs. 대중적인 수입 맥주 vs. 독특한 수입 맥주)를 조작변인으로 하는 2 X 3 집단간 요인 설계(between-subjects full-factorial design)를 채택하여 분석을 진행하였고 번들 판매 방식의 유형과 제품 유형이 각각 소비자의 다양성 추구 성향에 영향을 미치는 것을 검증하였다. 또한 추가 분석에서는 소비자의 다양성 추구 성향을 야기하는데 있어서 번들 판매 방식 유형과 제품 유형 간의 상효 작용을 검증하였다. 본 연구는 번들 판매 방식의 유형과 제품 유형 하에서 새로운 시장에서의 새로운 유통 프레이밍을 제시해 주는데 의미가 있다.