중국정부는 1978년 등소평(鄧小平)의 개혁정책 이후 급속한 경제성장에 따라 삶의 질 향상에 관심을 갖기 시작하였고, 문화의 향유에 대한 수요의 증가와 함께 문화산업도 발전되기 시작했다. 경제 발전으로 인해 중국사회는 여가에 대한 관심과 그것을 향유하려는 사람들이 증가하면서, 문화콘텐츠를 활용한 실경공연이 주목받고 있다. 그러므로 실경공연의 지속적 발전을 위해서는 공연 관람객에 대한 심도 있는 파악이 매우 중요하며 더불어 관람객에 대한 관람만족도와 재관람의도에 대한 연구가 필요하다. 이에 본 연구는 실경공연을 관람하는 관람객을 대상으로 콘텐츠적 요소가 관람만족도 및 재관람의도에 미치는 영향을 분석하는데 있다. 이러한 연구결과를 토대로 관람객들의 새로운 트렌드와 접근방법을 모색할 수 있는 방안을 제시하고자 한다. 이를 위해 문헌고찰과 실증분석으로 나누어 진행하였고 실경공연을 관람하는 관객을 대상으로 설문조사를 실시하였다. 이러한 실증분석 결과, 실경공연의 콘텐츠적 요소가 관람만족도 및 재관람의도에 중요한 영향을 미치는 것으로 분석되었다. 본 연구결과는 다음과 같이 정리할 수 있다. 첫째, 실경공연의 콘텐츠적 요소와 관람만족도 간의 영향 관계 분석의 결과 소재 및 컨셉, 문화원형, 장소성, 스토리텔링, 연출구성 등 모든 콘텐츠적 요소가 관람만족도에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 실경공연의 콘텐츠적 요소와 재관람의도 간의 영향 관계 분석에서도 소재 및 컨셉, 문화원형, 장소성, 스토리텔링, 연출구성 등 모든 콘텐츠적 요소가 재관람의도에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 특히 장소성은 콘텐츠적 요소의 하위요소들 중 가장 높은 영향력을 보이고 있는데, 이는 실경공연을 대하는 관람객들이 공연이 진행되는 장소의 이미지, 접근성, 웅장함 등 경관이나 위치와 같은 요소에 크게 영향을 받는다는 것을 말해주고 있다. 셋째, 관람객의 관람만족도가 재관람의도에 강한 영향을 미치고 있는 것으로 나타나는데 앞선 여러 연구에서 제시되었던 두 요인 간의 관계를 다시금 확인하는 계기가 되었다. 결론적으로 실경공연의 콘텐츠적 요소는 관람만족도와 재관람의도에 일정 부분 영향을 주고 있는 것으로 분석되었지만, 콘텐츠적 요소의 각 형성요소가 지닌 영향력 정도에는 다소 차이가 있음을 이번 연구를 통해서 파악할 수 있었다. 본 연구는 향후 실경공연과 관련있는 분야에서 유의미한 기초자료로 실무적으로 활용 가능할 것이다. 즉, 실경공연시장의 활성화를 위해 지금보다 더 진전된 학술적 논의가 진행되고 이를 통해 체계적인 방안과 객관적인 연구가 이루어지기를 기대한다.
As Chinese economy has achieved rapid growth since Deng Xiaoping (鄧小平)’s introduction of reformation policy in 1978, Chinese government came to take interest in the improvement of people’s life quality. And cultural industry also has begun to advance with the increase of people’s demand of cultural enjoyment. As Chinese society took interest in leisure activities through economic advancement and Chinese people increasingly wanted to make good use of spare time, a cultural content-used real landscape performance began to attract people’s attention. In order to develop real landscape performances continuously, it is necessary to understand viewers of performance in-depth, and conduct studies on viewer’s satisfaction and re-viewing intention. In this vein, the objective of this study was to examine the effect of the contents of real landscape performance on viewing satisfaction and re-viewing intention, thus trying to find out viewer’s novel trends and work out new approaches. For this, this study examined literature, conducted an empirical analysis, and then carried out a questionnaire survey of viewers of real landscape performances. The results of empirical analysis seem to present the fact that the contents of real landscape performance have positive effect on viewing satisfaction and re-viewing intention in general. Study findings are as follows: First, regarding the relationship between the contents of real landscape performance and viewing satisfaction, all the contents of real landscape performance, including subject materials and concepts, cultural archetypes, locality, storytelling and production formation, had significant effect on viewing satisfaction. Second, regarding the relationship between the contents of real landscape performance and re-viewing intention, all the contents of real landscape performance, including subject materials and concepts, cultural archetypes, locality, storytelling and production formation, had significant effect on re-viewing intention. In particular, among the sub-variables of contents, locality had biggest effect on re-viewing intention. This finding seems to present the fact that viewers of real landscape performance are greatly influenced by locations and landscapes, including the image, accessibility and magnificence of performing sites. Third, viewer’s viewing satisfaction had significant effect on re-viewing intention. This finding seems to reconfirm the conclusion of preceding studies which presented the fact that viewing satisfaction and re-viewing intention were closely connected. In conclusion, the contents of real landscape performance have a partial effect on viewing satisfaction and re-viewing intention, but the degree of influence of sub-variables of contents is a little different each other. Study findings can be practically used in the related circles of real landscape performance in the future as significant basic data. The author hopes more advanced academic discussions on the activation of real landscape performance will be taken place in the future, thus making many systematic and objective studies carried out.