본 연구는 한국과 중국 각각의 TV광고가 어떤 가족 이미지를 만들어내고 있는지에 대해 분석하고 양국 각각의 TV광고에 나타난 가족 이미지에 포함한 가족 구조, 가족 관계, 가족 구성원의 역할과 가족 가부장제 등에 대하여 구체적으로 비교하여 어떤 차이점과 유사점이 있는 것을 연구해 보았다. 본 연구는 내용 분석법을 통하여 2017년 1월부터 2018년 4월까지의 한국과 중국 각각의 텔레비전에서 방영된 가전제품과 식품류의 광고물 중에서 가족 이미지를 나타내는 광고 185편을 대상으로 한국과 중국 각각의 TV광고에 나타난 가족 이미지는 어떤 것에 대해 분석하였다. 먼저, 한국과 중국은 동일하게 핵가족이 등장한 경우가 가장 많기 때문에 핵가족은 현대 사회에서 가장 핵심적이고 흔한 가족 구조인 것을 알게 된다. 그리고 한국과 중국이 가족과 관련된 TV광고에서 어머니는 아버지보다 중요한 캐릭터인 것을 알 수 있다. 그 다음에, 한국과 중국은 부모와 자녀 관계가 TV광고에서 가장 많이 표현하며 부부관계의 중요함도 보여주어 평등과 사랑을 강조하는 가족 관계를 느껴진다. 그러나 광고내용을 살펴보면 한국 가족에게 화목한 분위기가 더 중요하며 중국 가족은 가족 구성원이 같이 있는 것을 더 중시한다. 또한, 한국과 중국 TV광고에서 여성이 가사활동을 더 많이 하지만 남성이 여성에게 도와주거나 가사활동을 담당하는 경우도 나타났다. 마지막으로, 한국은 중국보다 광고에서 남성우월적인 가족과 고령우월적인 가족이 더 많이 등장하는 반면에 한국과 중국은 동일하게 광고에서 남녀 평등적인 가족을 가장 많이 보여주었는데 이러한 결과는 우리 사회가 전체적으로 볼 때 이전과 다르게 부부 간의 권위주의로부터 평등주위로 변하고 있는 것을 알 수 있다. 본 연구는 한국과 중국 각각의 TV광고에 나타난 가족 이미지를 비교하고자 하는데 큰 차이가 없어도 광고학 분야에서 활발하게 진행되지 못했던 광고에 나타난 가족 이미지에 대해 내용분석을 통해서 밝혀보고자 했다는 의미가 있다. 한국과 중국 각각의 TV광고에 나타난 가족 이미지를 비교하여 결과에 따라 향후에 양국이 서로 시장에 진출할 때 광고를 디자인하는데 참고로 볼 수 있으며 도움이 된다. 그리고 한〮 중 무역에 영향을 줄 뿐만 아니라 양국의 가족 이미지와 가족 문제에 대해 더 깊게 인식하고 양국의 사회 발전에도 도움이 되는 의미가 있다.
This dissertation analyzes what type of family image is used for TV commercials in Korea and China. In addition, to learn the differences and similarities between the two countries, a concrete comparison was made between the family structure, family relationships, the role of family members, and the patriarchal system in the family image appearing in the TV Ads of the two countries. In this paper, content analysis method was used to study 185 home appliance and food TV advertisements with family image appearing in Korean and Chinese TV commercials from January 2017 to April 2018. And analysis results in the following: Frist of all, we can know that the image of the nuclear family is a relatively core and common family structure in modern society. And the number of fathers in the advertisements in both countries is far fewer than their mothers. Therefore, in family-related TV commercials in both countries, it can be estimated that the mother’s image is relatively important. Secondly, most of advertisements in both countries related to parent-child relationship, and in advertisements showing the importance of the relationship between the couple, you can feel the equality and love are their theme. In addition, although there are many cases of women doing housework in TV commercials in both countries, there are also cases where men help share housework. At last, the male superiority and elder superiority shown in Korean television advertisements are more than those in Chinese, but the highest number of advertisements in the two countries show equal family relations between men and women. It can be seen that the evolution from authoritarianism in the old social couple to the egalitarianism in the modern society.