In recent years, with so many new media outlets, we have been exposed to countless advertisements every day. But the ability of people to deal with advertising is limited. From the point of view of advertising, it is more important to convey visual effects and attract the attention of consumers. This study focuses on the appeal type and focuses on the special effects of advertising. According to the special theory of advertising. In general, illustration advertisement shares more visual and discriminative effects than mere advertisement. So this kind of ads are classified as specific range. According to the previous research theory, we selected the most concerned watches in real life as the research object. This research takes the advertising specificity(photo·illustrations) and appeal type(rationality·sensibility) as the variables. So as to analyze the effect of advertising(advertising attitude, product attitude, purchase intention, recommendation intention, information reliability), there are four experiments(photo·rationality, illustrations·rationality, photos·sensibility, illustrations·sensibilities).First of all, take 20 college students as a base to start a prior investigation. Experimental products include inkjet printers, perfumes, watches, beer, toothpaste and so on. The survey results show that 17 college students are more concerned about the watch. Therefore, this study selected watches for the experimental material. After that, 80 college students were selected to conduct a survey of experimental advertisements. Using the 7-point scale, the level was divided by 4.000. In terms of the results, rationality is 2.531, rationality is 5.106, therefore, this experimental advertising is meaningful. And then selected 100 men and women to carry out experiments. Experimental advertising is divided into four groups to conduct a survey (photo·rationality, illustrations·rationality, photos·sensibility, illustrations·sensibilities). The results show that, for the rational type of advertising, the photo is more significant than the illustrative advertising effect (advertising attitude, product attitude, purchase intention, recommendation intention, information reliability). As for the perceptual advertising, illustrations is more significant than the photo of the advertising effect (advertising attitude, product attitude, purchase intention, recommended intent, information reliability).
우리는 최근 보다 다양해지고 새로워진 매체를 통해 많게는 하루에 수천만 개의 광고를 접하게 된다. 그러나 수천만의 광고들을 사람들이 모두 직접 처리할 수 없는 한계가 존재한다. 그래서 광고의 목적을 효과적으로 전달하기 위해 소비자의 관심을 끌기 위한 노력이 매우 필요하다.본 연구는 소구유형별로 광고 표현의 특이성 효과를 제시하였다. 특이성 이론에 따라 일반적인 사진광고보다 일러스트레이션 효과를 가진 광고는 자극과 차별화가 있는 경우, 이 광고물은 특이한 것으로 생각할 수 있다. 본 연구에서는 선행 연구를 바탕으로 일상생활 관심이 높은 제품인 시계를 선정하였다. 변수들은 광고 표현의 특이성(사진, 일러스트레이션), 소구 유형(이성적, 감성적)이 광고를 유발하는 광고효과(광고태도, 제품태도, 구매의도, 추천의도, 메시지 신뢰도)에 어떠한 영향을 미치고 있는가를 분석하였다. 총 4가지 실험물(사진·이성적, 일러스트레이션·이성적, 사진·감성적, 일러스트레이션·감성적)을 제작하였다. 먼저, 대학생 남녀 20명을 대상으로 제품 사전 조사를 하였다. 실험 대상 제품은 잉크젯 프린터, 향수, 시계, 맥주, 치약 5가지를 포함하였다. 조사 결과, 17명은 시계에 많은 관심을 가지고 있는 것으로 나타났다. 따라서 본 실험물은 시계로 선정되었다. 다음, 광고물은 대학생 80명을 사전 조사로 선정하였다. 7점 척도 이용해서 수준은 4.000로 나누었다. 결과를 살펴보면 이성적은 2.531로 나타났고 감성적은 5.106로 나타났다. 그러므로 실험 광고물은 유의미하다고 볼 수 있다. 실험 광고물 대상자는 남녀 100명의 피실험자들을 대상으로 선정하였다. 실험 광고물은 총 4개 집단으로(사진·이성적, 일러스트레이션·이성적, 사진·감성적, 일러스트레이션·감성적) 조사를 하였다.연구 결과, 소구 유형별로 이성적인 광고는 사진이 일러스트레이션보다 광고효과(광고태도, 제품태도, 구매의도, 추천의도, 메시지 신뢰도)가 더 좋은 효과를 나타냈고 감성적인 광고는 일러스트레이션이 사진보다 광고효과(광고태도, 제품태도, 구매의도, 추천의도, 메시지 신뢰도)가 더 좋은 효과가 나타났다.