중국관광발전 보고서 (2016)에 따르면 2015 년 중국의 온라인 여행 산업이 빠르게 발전하였으며, 특히 해외여행은 제일 큰 여행시장이 되었다. 또는 중국 국가산업정보와 통신화연구원 연구에서 2015 년 스마트폰은 전체 모바일 생산량의 86.06 %를 차지하는 것으로 나타났다.본 연구의 목적을 달성하기 위하여 소비유형, 모바일 속성 가치등 변수의 조작적 정의를 측정도구로 설문지를 사용하였다. 본 연구의 시작부분에서 관광객의 소비유형은 4가지 유형(충동형, 과시형, 경제형, 편의 추구형)에 따라 모바일 속성가치에 지각차이를 파악하였고 실증분석을 통하여 모바일 속성가치(서비스, 가격, 위치, 환경)이 어떻게 작용하는지를 확인하였고 이를 통하여 모바일 속성가치가 어떠한 속성들이 관광객에게 예약의도에 영향을 미치는가에 대해서 분석하였다.본 연구의 가설을 검증하기 위하여 한국에 방문하는 중국관관광객을 대상으로 온라인 설문조사와 명동에서 현장 설문조사를 통해서 데이터를 수집하였다. 총 343부 설문지를 회수하여 그 중에 불성실한 응답자 32를 제외하여 나머지 총 311부(90.67%)를 최종분석에서 사용하였다. 조사대상의 인구통계적 특성을 살펴보고 빈도분석을 실시하였다. 또 요인분석을 통해 측정변수에 대한 타당성 검증을 실시하였다. 마지막으로 각 설문항목에 도출된 측정변수에 대한 신뢰도 검증을 위하여 내적일관성을 분석할 수 있는 Cronbach's α값을 사용하였다. 결과를 요약을 하면 다음과 같다. 첫째, 소비유형의 충동형에 따라 모바일 속성가치에 대한 지각수준은 차이를 알아보기 위하여 one-way ANOVA를 이용하여 분석한 결과로 소비유형의 충동형에 따라 모바일 속성가치의 서비스, 가격, 위치, 환경에 대한 긍정적인 영향이 있는 것으로 나타났다. 그러므로 가설1은 전체로 채택되었다. 따라서 소비유형의 충동형은 모바일 속성가치의 서비스, 가격, 위치, 환경에 영향 정도의 순위는 환경>위치>가격>서비스. 둘째, 소비유형의 과시형에 따라 모바일 속성가치에 대한 지각수준은 차이를 알아보기 위하여 one-way ANOVA를 이용하여 분석한 결과로 소비유형의 과시형에 따라 모바일 속성가치의 서비스, 가격, 위치, 환경에 대한 긍정적인 영향이 있는 것으로 나타났다. 그러므로 가설2은 전체로 채택되었다. 셋째, 소비유형의 경제형에 따라 모바일 속성가치에 대한 지각수준은 차이를 알아보기 위하여 one-way ANOVA를 이용하여 분석한 결과로 소비유형의 경제형에 따라 모바일 속성가치의 서비스, 가격, 위치, 환경에 대한 긍정적인 영향이 있는 것으로 나타났다. 그러므로 가설3은 전체로 채택되었다. 넷째, 소비유형의 편의 추구형에 따라 모바일 속성가치에 대한 지각수준은 차이를 알아보기 위하여 one-way ANOVA를 이용하여 분석한 결과로 소비유형의 편의추구형에 따라 모바일 속성가치의 서비스, 가격, 위치, 환경에 대한 긍정적인 영향이 있는 것으로 나타났다. 그러므로 가설4은 전체로 채택되었다. 다섯째, 관광객의 예약의도에 미치는 영향에 관한 가설을 검증하기 위하여 모바일 속성가치에 대하여 다중회귀분석을 실시하였다.