한국사회는 물론 중국 사회에서도 PC기반 커뮤니티(community)는 급속히 모바일(mobile) 기반 커뮤니티로 발전하고 있으며 포털이 주도하는 온라인 커뮤니티의 형태로 변화하면서 꾸준한 성장세를 보이고 있다. 그러나 관련 기업이나 정부에서는 이러한 사회적 변동을 측정하고 이에 맞는 기업의 경영전략 수립과 정부 차원의 정책 수립에 참고할 수 있는 연구자료가 대단히 부족한 실정이다. 위 연구의 필요성에 따라 본 연구에서는 선행연구 고찰을 토대로 다음과 같은 연구목적을 갖는다. 첫째, 온라인 커뮤니티 특성으로서 콘텐츠품질, 이용자특성, 사회적 상호작용성이 한·중 커뮤니티 이용자의 지각된 용이성, 지각된 유용성, 이용태도, 커뮤니티 신뢰성이 커뮤니티 이용의도에 미치는 영향을 규명하고자 한다. 둘째, 한국과 중국의 커뮤니티 이용자에 따라서 이러한 영향관계에서 어떤 차이가 있는지 규명하고자 한다. 셋째, 또한 PC기반과 모바일기반에 따라서 각 잠재변수 간 영향력에 어떤 차이가 있는지를 각각 규명하고자 한다.