최근 인터넷 기술 및 스마트 폰 시장의 급속한 발전으로 마케팅 방식도다원화 되였고 위챗은 인터넷 기술의 통합 제품으로서 출시한 동시에 기업 및 기업인의 큰 관심을 유발하였다. 위챗 마케팅의 방식도 중국 사람들 사이에 유행하기 시작했고 많은 인지도가 높은 상품 중 화장품의 위챗 마케팅도 더욱 더 많은 소비자의 환영을 받았다. 소비자로서 우리는 화장품 위챗 마케팅 방식의 신속한 발전, 광활한 범위, 거대한 시장, 개활 한 전경을 느낄 수 있다. 동시에 우리는 위챗 마케팅 과정에 존재하는 많은 문제를 발견 할 수 있고 이는 또한 소비자의 구매행동에 영향을 미치게 된다. 본 연구의 목적은 치열한 시장 경쟁 속에서 소비자의 선호습관을 분석하여 소비자의 수요를 요해하고 부동한 성별, 연령 단계, 소득 계급, 직업 속성 등 소비자의 개인 특성 및 브랜드, 원산지, 가격 등 부동한 소비 영향요소가 위챗 마케팅에 주는 영향을 연구하여 위챗 마케팅의 발전에 대하여 건의를 제공하기 위해서이다. 본 연구는 문헌 연구, 이론 분석, 실증 분석을 통하여 소비자의 주관적 및 객관적인 각도에서 중국 소비자가 위챗 플랫폼을 통하여 화장품을 구매하는 선호를 분석한다. 따라서 과학적 데이터 분석 방법-요인 분석(SPSS)을 통하여 다양한 각도에서 각 요소가 소비자의 구매 결정에 영향을 미치는 크기를 분석한다. 연구과정에 연구자는 소매 모식인 위챗 마케팅을 화장품 영역에 인입 하여 소비자의 구매 행동과 위챗으로 화장품 구매 태도모델을 분석하여 소비자가 위챗으로 화장품을 구매하는데 영향 주는 원인을 귀납한다. 그 어느 소매 방식이든 최종적으로 모두 소비자를 위해서이고 소비자의 소비 욕망 및 요구를 만족하는 것이야말로 존재의 근본이다. 소비자가 위챗 마케팅에 관한 태도모델을 얻은 후 본고의 마지막 부분에서 현재 중국 화장품 위챗 마케팅의 발전 현황, 존재한 문제 등에 대하여 중국시장에서의 화장품 위챗 마케팅의 대응 전략을 제기하였다. 따라서 위챗 마케팅 회사와 브랜드 회사 등을 위하여 마케팅 전략, 제품 포지셔닝 전략,가격전략 등 방면에 대하여 가치 있는 의거와 건의를 제공하였다.
In recent years, with the rapid development of Internet technology and intelligent mobile phone market, appearing various marketing ways. Wechat, integration product of Internet, has been paid more attention by merchants when it appears. Wechat marketing is getting closer and closer into the people’s life and customers are familiar with some kinds of hot-sale products, which have been gradually accepted by people in the platform of Wechat. As a customer, we can deeply be aware of the rapid development, wide range, huge market about the Wechat marketing . At the same time, there are many problems appeared in the processes of Wechat marketing to influence the buying behaviors in the Wechat. The purpose of this study is research characteristics of consumers with different genders, ages, income levels, professional properties by analyzing the preference of consumer habits and their need in the fierce market competition as well as factors brand, origins and prices would influence cosmetics marketing in the Wechat. So as to provide guidance for developing cosmetic development in the WeChat. In this paper, with the view of customers’ subjective and objective perspective, will analyze preferences of customers when buying cosmetics in the Wechat by literature research, theoretical analysis and empirical analysis. Then pass the scientific data method-factor analysis, analysis the verify influence of the customers decision from different views. Any kind of retail service aims to consumer finally, therefore meets the customers desire and demand is the existence of the fundamental. The last part of the essay puts forward the strategies of cosmetics in the Wechat marketing, based on the development situation, problems after obtaining the attitude models of customers for cosmetics so as to provide powerful suggestions for marketing strategies, production position and price strategies