세계화가 빠르게 진행하면서 기업 및 국가의 경쟁력을 향상을 위한 해외직접투자의 중요성이 더욱 강조되고 있다. 1997년 IMF로 인하여 국내경기침제장기화와 금리불안 등 동남아시아 외환위기, 해외차입 여건의 악화 등으로 한국의 대중국 투자에 영향을 미쳐 건수나 투자액이 급격하게 위축되었으면 이시기에 대중투자의 청산과 철수도 눙에 띄게 증가하는 등 큰 변화를 겪게 되었다. 본 연구에서 긍극적으로 한국기업의 대중국 해외직접투자 사례기업인(주)A사 대상으로 중국진출 성공요인과 문제점을 분석하고 이를 통해 한국기업이 처한 경영 여건을 간접적으로 이해하고 이를 기존의 대중국 해외직접 관점에서 분석적으로 고찰해 문제점과 개설방안을 제시하였다. 문제점을 해결하기 위한 방안을 다음과 같이 요약할 수 있다. 첫째,정부의 간섭문제에 대한 대중국 투자하기 전에 중국정부의 기능 및 권한에 대해서 충분히 이해하고 투자기업과 현지 정부간의 우호협력 관계에 노려해야 한다. 둘째, 인력확보 및 투자편중 문제에 대한 서비스업의 투자 증가해야 되고 효율적인 노무관리 또 해야 된다. 셋째는 대중국 투자한 한국 중소기업들은 수익성을 높이기 위해 중국에 대한 지식을 준비하는 것이 중요하다. 넷째rㅘㄴ계보다 법대로 경영하는 것은 중요하다. 다섯째, 한국기업들 간의 협력, 공동 진출해야 한다. 마지막으로 한중 양국의 자유무역협정이 체결된 후 무역창조효과와 무역 전이효과가 실현됨에 따라 두 나라의 우호관계와 무역합작은 새로운 차원을 마련하게 될 것이다. 이상은 한국기업의 대중국 직접투자에 대한 전반적인 개선방안을 제시해본 것이다. 아래는 본 연구의 사례기업인 (주)A사의 대중국 해외직접 투자의 문제점에 대한 개선방안을 제시해본다. 첫째,브랜드 관리가 최우선이다. 둘째, 기능 보다는 디자인이 우선이다.셋째,특정 세분시장에 밀착해야 한다. 넷째, 특화된 커뮤니케이션 채널을 활용해야 한다. 다섯째, 특정지역에만 배송할 수 있는 문제점을 극복해야 한다. 마지막으로 남자화장품 시장 개발해야 되고 또 브랜드 이미지와 제품의 기능적인 이미지를 강조하는 광고위주로 소비자들에게 홍보해야 한다. 마지막으로 본 연구의 한계점을 요약하면 다음과 같다. 본 연구는 이론적으로만 이루어져 왔는데, 실중적으로 분석하지 못하였으로 대중국 투자기업의 현지 경영현황 및 문제점을 전면적으로 반영하지 못한다는 한계점을 가지고 있다. 둘째, 중국 측의 통계자료와 한국 측의 통계 자료가 일치하지 않는 부분이 많은데, 본 연구에서는 한국 측 자료를 위주로 이용하여 분석하였으므로 자료를 수집함에 있어서 한계점을 보일 수 있다.
As globalization proceeds very quickly, the importance of overseas direct investment to improve competitiveness of a business and country becomes more emphasized. In view of the IMF financial crisis in 1997, the national long-term economic regression and interest unrest from Southeast foreign exchange crisis and circumstance aggravation of foreign loans influenced Korean investment in China to rapidly constrict the number and amount of investment, and big changes occur such as remarkable increase of withdrawal and liquidation of investment in China during the period.This study ultimately analyzed the successful factors and problems of A Corporation as a case company that is an overseas direct investor in China as a Korean company and from this, indirectly understood the current management conditions of Korean companies and analytically went through review in the perspective of the existing overseas direct investment in China. The solutions to problems can be summarized as follows:First, as for the investment in China, prior to investment in China, the functions and authority of the Chinese government should be sufficiently understood and investment businesses should put their efforts to improve friendly cooperative relationship with the local government. Second, investment increase in the service industry and efficient labor management about manpower security and investment concentration problem should be made. Third, it is important for the Korean small and medium-sized businesses that invested in China to prepare for knowledge on China in order to improve profitability. Fourth, management in compliance with laws rather than relationship is more important. Fifth, Korean businesses should cooperate and advance jointly. At last, after the conclusion of FTA (Free Trade Agreement) between Korea and China, trade creation effects and trade transfer effects will be accomplished and the friendly relations and trade collaboration will prepare for a new stage.The above is the suggestion for overall improvement about direct investment in China of Korean businesses. Below are the suggestions to improve the problems of overseas direct investment of A Corporation as a case company.First, the priority is brand management. Second, design takes precedence over function. Third, specific segmented market should be adhered. Fourth, specialized communication channels should be utilized. Fifth, the problem of delivery only to specific regions should be overcome. Lastly, the male cosmetics market should be developed and advertising to consumers focused on emphasizing brand and functional images of products should be made.At last, below are the limits of this study.This study has a limit of no whole reflection of the local management status and problems of companies investing in China because this study has been made only theoretically and has no practical analysis. Second, this study has another limit of collecting data because there are discrepancies between the statistics of China and Korea and this study analyzed the statistics, focusing on Koreans.