중국 여성 화장품 패키지디자인의 에코 이미지화를 위한 발전방안 / A study on the development program of eco image of package design of Chinese female cosmetics
- Resource Type
- Dissertation/ Thesis
- Authors
- 왕칭 / WANG QING
- Source
- Subject
- 화장품
패키지디자인
에코
- Language
- Korean
첨단 과학기술의 급변과 자원의 과도한 개발 등의 문제로 인한 지구 온난화, 자연생태계의 파괴, 대기오염, 수질오염, 환경오염으로 숲은 점차 사라지고 세계 곳곳에서 사막화 현상이 진행되고 있다. 전 세계적으로 환경문제에 대한 의식이 높아지면서 환경 문제의 심각성을 인식하는 과정에서 ‘에코’ 라는 개념이 등장하여 지속적인 관심 분야가 되었다. 기업이나 나라에서 에코 브랜드에 대한 연구 및 활용에 대하여 전략적으로 대처하고 있다. 특히 여성의 아름다움과 직접적으로 연결되는 화장품에 있어서 에코는 이 시대의 중요한 과제라고 볼 수 있다. 중국에서 에코 화장품에 있어 그 성분에 대한 중요성은 중요시하지만 패키지디자인 부분에 관심은 부족한편이다. 반면에 한국은 에코 화장품 패키지디자인 성분개발 영역에서도 중시하는 동시에 에코 화장품 패키지디자인에서도 세계적으로 높은 수준을 유지하고 있다.그러므로 중국의 에코 화장품 패키지디자인 부분에서 아직 발전이 느리고 낙후되는 반면에 한국의 에코 화장품 브랜드들이 비교적으로 발전이 성숙하였고 패키지디자인 방면에서도 발전하였다. 본 연구는 중국 에코 화장품 패키지디자인의 에코 이미지화를 위해서 이미지 측면에서 발달된 한국 에코 화장품과 아직 성숙하지 않은 중국 에코 화장품의 사례를 분석하고자 한다. 더불어 한국과 중국의 사례를 비교분석함으로써 공통점과 차이점을 찾아내고 중국 에코 화장품 패키지디자인의 어떠한 부분을 보완하여야 할 것인지를 밝힘으로써 중국 여성화장품 패키지디자인의 에코 이미지화에 기여를 하고자 한다. 분석한 결과는 중국과 한국 에코 화장품 패키지디자인의 공통점으로 컬러의 다양한 표현기법을 적용하였고 그린과 블루 등 컬러로 통해 내츄럴한 컬러이미지를 보여주고 있었다. 그러나 중국 에코 화장품 패키지디자인 한국보다 패키지디자인에서 컬러의 다양한 표현방법의 적용이 더 필요하고 이미지 특수효과와 표현기법 전문화가 요구된다. 에코 화장품 패키지디자인의 이미지에 대해 한국과 중국 에코 화장품 패키지디자인 표현기법상의 일러스트레이션을 사용빈도가 제일 높아서 일러스트레이션의 중요성을 분명히 보이고 일러스트레이션이 브랜드에 대해 긍정적인 영향을 미치는 요소로써 충분히 작용할 수 있음을 시사하고 있다. 또한 중국 에코 화장품의 패밀리 브랜드에 있어서 제품군의 차별적 그룹핑이 필요하다는 것도 시사하고 있다. 한국 에코 화장품 패키지디자인은 제품의 기능이나 효과에 따라 각각 라인별로 컬러와 이미지가 다르고 라인별에 대해 컬러와 일러스트레이션이 다양하게 사용하는 반면에 중국 에코 화장품 패키지디자인 라인별에 따라 같은 컬러와 이미지로 사용하여 소비자에게 기능이나 화장품 성분을 구별하기 어렵다. 또한 화장품 패키지 이미지에 대해 화장품 고유의 특성을 잘 표현하여 다른 라인별 제품과의 확실한 차별화가 이루어질 수 있는 일러스트레이션의 개발이 필요할 것이다. 에코 화장품 패키지디자인의 컬러와 이미지는 시각적 표현요소로서 전달내용의 명확하고 브랜드 이미지표현의 무한한 상상으로 현대 소비자들에게 보는 즐거움을 줄 수 있고 뛰어난 시각적 소구력으로 소비자들에게 큰 영향을 불러일으키는 표현방법이다. 본 연구를 통해 넘쳐나는 에코 화장품 패키지디자인은 브랜드 사이에서 생명력이 있는 신선한 메시지로 소비자들에게 어필하기 위한 방안으로써 컬러와 이미지의 활용가치는 높다고 할 수 있다. 그래서 앞으로 중국 에코 화장품 패키지디자인에 있어 한국 에코 브랜드처럼 컬러와 이미지의 적극적인 시도와 계획적인 표현을 통해 이미지 창조를 위한 예술적 미감을 갖추어 소비자들에게 오래 기억될 수 있었으면 한다.