中文摘要 爲什麽韓國如此富有魅力?本文從一個嶄新的視角提出了一個新的答案:韓國國家形象戰略的發展與特點。本文是首次系統性的研究韓國國家形象戰略,這也是本文的最大創新點。爲了更深入的闡明此觀點,本文將對以下內容進行細緻研究。 首先,本文將從十九世紀七十年代開始,详细研究韓國國家形象戰略的歷史進程。其中,一九八八年漢城奧運會以及二〇〇二年足球世界杯是韓國國家形象戰略發展中最為成功的關鍵事件。從十九世紀七十年代開始,韓國經歷了三項重大社會政治變化:經濟高速發展、民主政治成熟以及文化機構增加等。伴隨著韓國政府一貫的國家形象規劃與支持,韓國迅速成長為一個富有魅力的國家。本文認爲,即便在二十世紀六十年代早期,韓國政府就開始重視其國家形象的發展,例如建立海外韓國文化院等。 自一九八八年至二〇〇二年,韓國經曆了很多重大事件,包括一九八八年漢城奧運會。在此期間,通過電視節目和旅遊探訪等多種方式,以及在公共交通、旅遊宣傳和公共設施建設等政府職能的具體落實,韓國政府竭力向外國遊客展現一個新型的現代化國家。這些政府舉措是以加強國家形象為目標,并建立在為世人展現一個舒適、文明的生活環境基礎之上的。另外,“韓流”作爲一個重要的文化現象,彙集了眾多有才之士,極大地推動了韓國國家形象戰略在衆多領域的發展,甚至包括化妝品産業等。 自二〇〇二年世界杯至今,大型企業和文化活動在政府的大力支持下,極大提升了韓國國家形象和人們日常生活水平。二〇〇九年,李明博總統直屬的韓國國家品牌委員會成立,并成爲了推動韓國國家形象戰略發展的重要政府機構。隨後,樸槿惠總統也將韓國文化作爲推動韓國經濟發展的又一動力源泉。 第二,本文將重點研究韓國國家形象戰略系統。韓國國家形象戰略系統中核心的四個環節將會成為本文研究的重點和難點。這四個部分相輔相成,互相依賴,保證了系統的循環運轉。對於這四個核心環節而言,理論研究可以為實際應用奠定理論基礎;在一般性政府機構與特別機構等完善組織建設的基礎上,相關政策法規可以得到更加有效的落實;多元發展可以為戰略升級提供有力保障,主要包括跨國企業發展、知名國際活動以及旅遊產業提升等;最後,科學高效的監督環節不僅為韓國國家形象戰略提供了重要反饋,同時也為增強韓國國家形象提供了重要支撐。對韓國而言,“SERI-PCNB NBDO”是其監督評價環節中最重要的組成部分之一。 最後,在一定程度上,韓國在國家形象戰略發展方面可以作為中國發展借鑒的榜樣。本文通過比較研究的方法,以“Method of Difference”理論爲基礎,為中國政府在國家形象戰略發展問題上提供了四點主要建議。首先,理論研究要服務實際生活,並重視其實效性;其次,中國政府應當加強相關組織機構的建設與管理,並提高其國際交流與合作的能力;再次,綜合利用一切有利資源及方法,包括開展國際活動、發展中國企業以及現代旅遊業等;最後,中國應當建立健全監督評估機制來彌補其缺陷。
국문초록 한국이 어째서 매력적인가? 이 질문에 답하기 위해 본 논문은 한국 국가 이미지 전략의 개발과 특징이라는 새로운 시각의 각도에서 답을 내리고자 한다. 사실 본 논문은 한국 국가 이미지 전략에 대한 체계적인 조사를 펼치는 첫 논문이다. 이를 설명하기 위해 아래 몇 가지 요인에 초점을 맞추고 있다. 첫째, 본 연구는 1970년대부터 한국 국가 이미지 전략의 역사적 발전을 자세히 살펴보고자 한다. 아시아 국가들은 과거부터 역사적으로 문화를 교류하고 통상해왔지만 무엇보다도 한국의 빠른 경제성장과 함께 1988년 올림픽과 2002년 월드컵 같은 세계적 행사가 한국의 매력을 확산시키는 핵심적인 역할을 하였다. 한국정부로서는 이런 국제행사를 통하여 국가이미지 전략을 실행하고 좋은 결과를 보여줄 수 있었던 최고의 기회였던 것이다. 사실 이 연구에서는 한국정부의 국가이미지 전략은 이미 1960년 초부터 강력한 국가기관을 설치함으로 시작되었음을 지적하고 있다. 물론 이 기간 동안에는 한국에서 빠른 경제성장 이외에도 완전한 서구적 민주주의체제가 성립되었으며 다양한 국가주도의 문화센터와 같은 문화관련 정부기관들이 만들어져서 한국의 매력을 확산시키는데 기여하였다. 이는 모두 정부의 역할과 연계되었으며 한국을 지칭하는 ‘아시아의 작은 네 마리 용’, ‘호랑이 경제’, ‘한류’ 등의 키워드가 이를 잘 대변해준다. 한국정부는 외국손님들에게 한국의 새롭고 현대화된 모든 시설들과 문화적 수준을 보여주기를 바랐으며 사회의 모든 측면에서 이런 노력을 기울였다. 예컨대, 교통안내 표지판을 새롭게 단장하고 관광객이 사용하는 모든 안내문과 시설에 대한 일체의 점검을 하였으며, 필요하다면 도로와 같은 사회자본에도 많은 자본을 투입하여 한국민들의 삶이 평안하다는 이미지를 주기 위해서 노력을 많이 하였다. 마침 민간부문에서 발생한 한류는 심지어 화장품 산업에도 전파되었고 결국 한국 정부의 국가이미지 개선노력에 대한 보답을 할 수 있었다. 대기업들도 국가이미지 개선에 참여하였는데 대단히 성공적이었다. 이명박정부는 대통령직속의 국가브랜드위원회를 만들었으며 정부기관으로 하여금 국가이미지의 중요성을 확산하도록 하였다. 마찬가지로 박근혜정부에서도 문화융성을 경제성장의 주요한 동기로서 강조하는 정책방향을 가지고 있다. 둘째, 본 논문은 한국 국가 이미지 전략의 시스템에 대해 살펴볼 것이다. 이 시스템에서 분석할 네 가지의 주요 관점은 학문적 연구, 조직적 전략, 다단계적 발전, 그리고 평가 시스템이다. 이 네 요소들은 서로가 없이는 존재할 수 없다. 이들 사이의 관계를 보면, 이 요소들은 원의 모양으로 순환적인 작동을 한다. 학문적 연구는 실제적인 적용에 대해 견고한 이론적 토대를 마련한다. 강력하고 성숙한 행정조직의 건설은 정부나 기관들로 하여금 관련 정책들을 효율적으로 시행할 수 있도록 한다. 이런 일련의 발전을 통해서 국가이미지 전략은 크게 향상할 수 있었다. 특히 평가 시스템(SERI-PCNB NBDO)은 원의 마지막 단계일 뿐만 아니라, 새로운 목표의 수립과 새로운 과제를 이행하는 다음 단계의 새로운 시발점으로 중요한 역할을 하였다. 마지막으로, 중국과 비교했을 때, 한국은 몇몇 부분에서 국가 이미지 전략 수립의 좋은 예가 될 것이다. 그러므로, 본 연구는 ‘차이점을 통한 연구기법 (Method of Difference)’을 적용하여 중국과 한국의 핵심적인 차이점을 밝히고, 중국 정부에 국가 이미지 전략 개발에 대한 제안을 할 것이다. 한국의 국가 이미지 전략에 관련하여 본 논문은 학문적 연구의 실질적인 효과에 대한 주안점, 관련 기관들의 설립과 경영의 강화, 유용한 자원과 정책의 포괄적인 통합, 그리고 평가와 감독시스템의 수립과 강화 등 네 가지의 제안을 주장하고자 한다.
ABSTRACT Why is South Korea compelling? This dissertation provides an answer to the question from a new angle of view: the development and characteristics of South Korea’s National image strategy. It is also argued here that this dissertation is the first systematic research on the South Korea’s National image strategy. In order to explain the arguments, several factors will be focused on. Firstly, the historical development of South Korea’s National image strategy from the 1970s until the present was discussed in detail. Here the 1988 Olympic Games and the 2002 World Cup were the key events most successfully used in the national image strategy. During the period, South Korea experienced three particular socio-political changes: a rapid economic development, a full blown political democratization, and an expansion of cultural organizations. Those changes came with consistent national image programs and strong backings from the government, South Korea became a charming country somewhat rapidly. It also argued that even in the early 1960s the Korean Government was eager to enhance her national image by establishing such institutions as the overseas Korean Cultural Centers around the world. From 1988 to 2002, South Korea experienced many significant events, including the 1988 Olympic Games. During the period, the government tried very hard to show foreign visitors the new and modernized Korea through a wide range of programs via television programs, tourist invitations, and of course the government administrative actions in various fields such as traffic signs, tourist attractions, and social infrastructure buildings. The government actions were based on the goal of enhancing national image and tried to show outsiders a comfortable living environment. In addition, a significant cultural phenomenon called the ‘Korean Wave’ evolved somewhat spontaneously by the talented civilians and thus greatly helped to improve the national image in various fields, even in the cosmetics industry. From the 2002 World Cup event until the present, many big enterprises and cultural activities along with government effort indeed helped to upgrade Korea’s image and people’s daily lives. The former President Lee Myung-bak’s established a Presidential Council on Nation Branding in 2009, which became the powerful governmental institution on developing South Korea’s national image strategy. Following the footstep, President Park Geun-hye also considered and emphasized Korea’s cultural traits as important motivation for improving South Korean economic development. Secondly, this dissertation examines the system of South Korea’s National image strategy itself. The four main perspectives will be analyzed regarding the system. The four parts cannot exist effectively and operate in cycles without each other. Scholarly research could lay a solid theoretical basis for the practical application. By the establishment of powerful institutions and the political backings of the government, national image related policies could be implemented effectively and efficiently. The government strategy was successful with the existence of multilevel support from the growing multinational enterprises, world renowned international events, and rapid economic growth and tourism industry. Furthermore, scientific and effective evaluation system also provided a crucial feedback and helped to enhance the national image of South Korea: the SERI-PCNB NBDO was one of the crucial elements of the evaluation system. Finally, the national image strategy of South Korea can provide a good example for China’s effort to enhance her own national image. This study finds that the core difference between China and South Korea was in the ‘Method of Difference’, and therefore suggest at least four important points. First, scholarly research must serve real life and focus on the practical methods. Second, China needs to strengthen the national image related organizations in order to beef up better international communication and cooperation. Third, China should comprehensively integrate useful resources and measures, including the international activities, Chinese enterprises, and modern tourism system. Fourth, China also needs to establish and intensify the evaluation and supervision system to make up for its deficiencies in national image strategy.