기존에 골프장간의 경쟁이 심화함에 따른 경쟁력 제고 방안에 대해서는 다양한 연구가 이루어져 왔다. 그러나 골프장간의 특별한 차별성에 대한 연구는 제대로 이루어져 있지 않음으로써 실증적 연구는 거의 없는 현실이다. 따라서 본 연구는 개인들의 몰입이나 공동체 그리고 신성성에 영향을 미치는 것으로 알려진 개별 소비자들의 소비성향과 숙련도가 어떤 영향력을 보이는지, 아울러 몰입과 공동체를 설명할 때 제안되는 신성성을 개별 소비자들은 어떻게 인식하는지 그리고 숙련도에 어떤 영향을 주는지도 함께 살펴보도록 하였다.연구의 목적을 달성하기 위해 중국 북경지역에 위치한 골프장을 대상으로 설문조사를 실시하였다. 총 400부의 설문지를 배포하여 250부를 회수하여 불성실한 답변 40부를 제외 한, 210부의 가용한 답변을 최종분석에 활용하였다. 가설 검증은 SPSS 12.0과 LISREL 프로그램을 통해 실행하였다. 분석결과는 정준상관분석에 따른 소비성향 별 몰입인식과 공동체인식에 유의한 정(+)의 영향으로 나타났다. 또한 회귀분석에서도 소비성향별로 몰입, 공동체 및 지각된 신성성에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 한편 몰입이 공동체와 숙련도에 유의한 정(+)의 영향을 미치지만 지각된 신성성에는 유의한 부(-)의 영향으로 나타났으며, 공동체가 숙련도에 유의한 부(-)의 영향을 미치는 것으로 나타났다.본 연구에서 그동안 관심을 받지 못했던 골프장간의 특별한 차별성을 골프장 이용객의 입장에서 선택할 수 있는 골프장간의 차별성에 대해 실증적으로 조사했다는 점에서 학술적 의미를 가지고 있다. 실무적으로 본 연구는 골프장 경영자들에게 소비성향 개념의 중요성을 인식시킴과 동시에 경쟁심화에 따른 경쟁력 제고방안에 있어 중요한 문제는 골프장 이용자들의 단편적인 방문이 아니라 장기적이고 반복적인 방문에 의한 경험과 그에 따른 특별한 차별성이 있다는 것은 심리적 현상임을 일깨워 주고 있다.
As competition intensifies between the existing golf courses, various studies about how to improve the competitiveness have been made. However, the study about the special distinctions between the golf courses has not been conducted properly, so the reality is that empirical research on this subject is limited. The current attempted to examine how consumptive behaviors of golfers have impacts on such variables as flow, communitas, and sacredness.In order to achieve the objective of the study, a questionnaire survey was conducted. Proposed hypotheses based on literature reviews were tested by means of the SPSS 12.0 and LISREL program. The results based on canonical correlation analysis showed that consumptive behaviors have significant and positive(+) impacts on the perceptions of flow and communitas, respectively. Meanwhile, regression analysis also indicated that consumption behaviors have significant and positive(+) influences on flow, communitas and perceived sacredness. In addition, path analysess are showen that the flow have significant and positive(+) effects on communitas and handy, while significant and negative(-) effects on perceived sacredness. Moreover, it is reported that communitas have significant and negative(-) influences on handy. Finally, the communitas is shown to have significant and positive(+) impacts on handy and perceived sacredness, respectively.Upon to the empirical studies, several academic and practical implications are proposed. For example, the current study make the golf course managers recognize the importance of the concept of consumptive behaviors of golfers. The important issue is to let them be aware of golfers' experiences of long-term and repeated visits instead of one time transaction. At the same time, the current study also tried to proposed several research implication for the future studies.