본 논문은 중국 안휘성 황산시에서 개최하고 있는 황산 국제 관광문화제를 중심으로 현황 및 문제과 운영 활성화 방안을 연구하였다. 황산 국제 관광제는 매년 가을(10월)에는 황산을 국외에 알리는 축제로 황산을 관광하면서 축제도 즐길 수 있는 문화제이다. 가을은 황산을 여행하는 가장 좋은 계절로, 국내외 관광객들이 그 어느 때 보다도 많이 방문하는 시기이다. 전통 연등회, 민속쇼 관람, 황산유람, 휘주 고 건축 참관 등의 행사와 관광업무 상담회, 상인투자유치 상담회, 상품전시 판매장 등이 이때 함께 운영된다. 1991년부터 시작된 이 축제는 황산 국제관광제에서 비롯되었고, 그때 참석한 국가는 미국, 일본, 태국, 프랑스, 독일, 싱가포르 등이며 인원수는 50여만명으로 지금도 이어지고 있다. 그때의 성공으로 황산의 영향이 크게 확대되었고, 황산관광산업도 발전되었다. 본 연구를 통해 다음과 같은 연구결과를 도출하였다. 중국 내에서 개최되고 있는 다양한 문화제 중에서 일반적으로 존재하고 문제들을 황산문화제에서도 볼 수 있다. 그것은 상당히 유사한 문화제들이 범람하고 행사진행 또한 전시행정이 주를 이룬다는 것이다. 이로 인하여 정부의 간섭과 시장 기능의 약화를 초래하고, 투입과 산출의 불 균등화가 심화되고, 행사 프로그램 또한 창의성이 결여되고 발전전략과 관리모형의 부족, 문화제에 대한 평가 등이 부족하다는 것이다. 문화제의 기본요소는 행사주제, 참가인원, 행사과정, 투자수익, 목표달성여부에 대한 평가 등이 유기적으로 이루어져야 되는데 이를 위한 개선방안을 제시하면 다음과 같다. 첫째, 황산문화제는 다른 지방문화제와 차별화할 수 있어야 된다. 황산시를 대표하는 것으로는 황산과 휘주문화이다. 황산은 지역을 대표하는 관광자원 이고 휘주문화는 안휘성이라는 성 전체를 대표하는 것들이다. 따라서, 황산문화제의 본질은 산과 문화라는 측면을 고려하여 주제를 선정하고 지역적 특성을 반영할 수 있어야 한다. 둘째, 참가인원측면에서 보면 지방정부는 행사주관기관이고 참가대상은 각 분야 의 지도자들이다. 따라서 주민들과 관광객들은 별로 많지 않다. 문화제의 소비자는 지역주민들과 관광객들이다. 이들에게 홍보를 잘 하고 물질적, 정신적으로 좋은 서비스를 제공하면 우호적인 평가를 받을 수 있을 것이다. 이러한 결과는 황산 국제관광제를 더욱 유명하게 하여 더 많은 사람들이 참여하고 투자자들도 증가하게 되어 지역경제도 좋아질 것이다. 셋째, 참가인원의 부족문제를 해결하기 위해서는 과감히 형식적인 행사에서 탈피하는 것이 필요하다. 현재 중국 내에서 실시하고 있는 지방문화제에는 일률적으로 공연이 포함되어 있다. 이러한 공연은 중앙에서 기획하고 추진하는 것으로 획일적이고 참신성이 결여되어 있다. 따라서 이를 극복하기 위해서는 문화체험과 등과 같은 행사가 병행되어야 할 것이다. 체험을 통해 축제의 재미도 만끽하고 휘주문화에 대한 차별성도 부각시킴으로써 참여인원을 확대할 수 있을 것이다. 넷째, 문화재의 평가와 관련하여, 축제를 마친 후 시작부터 마칠 때 까지의 전 과정을 종합적으로 평가해야 할 것이다. 문화제는 일회성으로 끝나는 행사가 아니기 때문에 전문가들이 공정하게 평가 하는게 필요하다. 문화제를 통하여 새로운 브랜드를 만들고, 황산시의 지역 특산물을 많이 팔 수 있어야 한다. 문화제를 개최하기 전에 전문가들이 좋은 지역 특산품을 선정하여 새로운 브랜드를 부여함으로써 문화제가 끝난 후에도 특산품들이 계속 판매될 수 있도록 해야 할 것이다. 다섯째, 투자수익측면 축제에 대한 수익여부를 평가하는 조직은 지방정부 이다. 사실은 정부보다 전문가들은 더 학술적이고 합리적이고 객관적이다. 지금 추진하고 있는 문화제를 보면 낭비적인 요인들이 많이 있다. 이러한 요인을 제거하기 위하여 전문가 조직이 투지수익을 평가하면 문화제는 투명하게 될 것이다. 마지막으로, 논문 주제와 관련된 참고자료가 그다지 많지 않다. 중국은 현실적으로 지방문화제에 대한 관심이 그다지 높지 않고, 지방문화제에 대한 자료 또한 정리되어 있지 않기 때문입니다. 추후 이에 대한 어려움이 해결된다면 보다 많은 후속연구들이 이루어 질 것으로 예상된다.
China boasts many picturesque locations. Different places are characterized by diverse places of interest. In order to make these scenic locations better known to people and publicize the country's culture in general, the governments in different regions organize festivals which utilize local tourist resorts. Because these feasts are closely linked with the famous local scenic places and are full of amusements and activities which give visitors an insight into local customs in a relaxed atmosphere, they are known as tourist festivals. This article is emphasizing the analysis of the local culture festivals’ definitions, administration, construction based on the exploring of festival of HuangShan International Tourism. Since the Huangshan Mountain International Tourist Festival was held in 1991 the first time, it has been a favourite event and attracts numerous visitors from all over the world. Rich and colorful activities are held during the festival including the traditional lantern fair, folk-custom performances, a painting and calligraphy exhibition and Huangshan specialties show. Visiting the famous Huangshan, the ancient Anhui traditional architectures, and the picturesque Shexian County are also important features of the happy event. Not only the scenery of Huangshan can be admired, but also the history of Anhui Province and the custom of the local people can be learned. The HuangShan International Tourism Festival gives the specifics statistics about this festival and tries to use those statistics to cast light on the problems and beneficence of the festival. First chapter introduces the content and the purpose of the study, then illustrate the analysis methods of researching. It goes on to gives the specific terms in the analysis in order to give a clear reference and illustration of the study. In chapter 2, the related theories about the local culture festivals are presented, specifically presented its benefits. In chapter 3, the situation of HuangShan International Festival is illustrated. The themes, dates, participants, fees, profits have all been listed for the further exploration of the study. In chapter4, the problems and deficiencies of the festival are detected and illustrated. Then solutions to solving these problems are presented one by one. In the chapter 5, the overview of this study is presented.